Mød Cariuma, Et Bæredygtigt Skomærke, Der Virkelig Går Turen

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

De siger, at årsagen til en Ivy League-uddannelse er de forbindelser, du laver, for adgang til de lokaler, hvor der er tilbud. Du kender typen: træpaneler, ringet med cigarrøg, alle kollegiale håndtryk og krydsede ben i lædervingestole. Men Cariuma, som blev grundlagt i 2018 af brasilianerne David Python og Fernando Porto, krediterer sin oprindelseshistorie til skihytte, hvor grundlæggerne spillede klodset fra Harvard Business School. "Jeg besøgte næsten alle feriesteder i min to-årige MBA," fortæller Python, 38, The Manual.”Jeg studerede slet ikke forretning. Jeg var der bare for at snowboarde.” Det er kun den første aberration af mange, der har ført til, at det nye firma gør alt andet på den bedst mulige måde.

Lær mere på Cariuma

Relaterede vejledninger

• Bedste tøjmærker til mænd
• Bedste online tøjbutikker til mænd
• Bedste mærker til skateboardtøj til mænd

Wunderkind blev rekrutteret midt i MB til at styre familiedrevne kvinders skovirksomhed, som specialiserede sig i hurtig mode. Der slog han nøgternt ud i syv år og førte tilsyn med omkring 600 ansatte, mens han kvævede utallige personalebrande.”Jeg ser tilbage på, hvordan jeg reagerede på e-mails og rutiner og deadlines,” siger han. "Jeg så, at der var en bedre måde at stole på folks arbejde på, at tillade fejl i kreative omgivelser og at have et andet forhold til tiden."

Samtidig med dette var Porto helt ned i sin egen modekarriere. Python siger, at Porto havde startet sit første skofirma i Brasilien kl. 18 og var gået konkurs med 23, inden han rejste sig igen fra asken. Han var "produktfreak-tryllekunstner med skør opmærksomhed på detaljer" og helt sikkert, da de to grundlagde skomærket Cariumin 2018, gled han problemfrit ind i rollen som produktteknik og sourcing. De var to sider af den samme mønt, der var klemt omkring baggrunden for handlingssport - surfing efter Python og skateboarding til Porto.

Men på trods af parrets erfaring med fodtøj var planen aldrig specifikt at starte skofirma.

”Jeg fortalte min kone og mine venner 50 gange, at jeg aldrig ville starte [sko] firma. Aldrig,”siger Python og husker tilbage på det vanvittige tempo og livskvalitet for alle involverede. Snarere var hans partnerskab med Porto et af de rigtige mennesker snarere end det rigtige projekt. "Vi startede med 'hvem', ikke med 'hvad' eller 'hvordan',” fortsætter han. "Vi startede med denne overbevisning om, at fantastiske mennesker kan gøre store ting sammen."

Hvorfor sko udover parets åbenlyse rigdom af erfaring? I sidste ende var det fordi ingen endnu har gjort det rigtigt. Her er nogle spørgsmål: Hvad hvis produkter blev designet til at være klassikere snarere end banebrydende, derfor mindre modtagelige for sæsonens luner? Hvad hvis komponenter stammer fra bæredygtige, grønnere materialer? Og hvad hvis arbejde for virksomheden blev betragtet som æresmærke snarere end den eneste mulighed?

"Ingen bæredygtighedsplan kan ske uden at sammensætte en gruppe mennesker, der virkelig tror på den," siger Python, og ligesom grundlæggernes partnerskab begyndte Carium med folket selv. De to besøgte 12 fabrikker og indsnævrede det til to indfødte brasilianske muligheder. Medarbejdere modtager rimelige lønninger, sikre arbejdsforhold og rigelige ressourcer, der gør det muligt for dem at have tendens til deres mentale, følelsesmæssige og fysiske helbred. Dette var Pythons domæne. Porto vendte sig om materialer. Bambus, naturgummi, sukkerrør, kork og økologisk bomuld blev skåret i klassiske silhuetter, farvet med blåcertificerede kemikalier, præsenteret i genbrugsemballage og afsendt efter kulstofneutrale standarder. Ingen virksomheder havde nogensinde opnået så omfattende miljø- og personalestandarder, fordi ingen andre virksomheder havde etableret disse værdier fra starten.

"Vores vision er at blive et globalt brand i et eksempel på, hvordan rentabel modevirksomhed kan trives uden at skade planeten," siger Python. "Og det er en vision, som ingen større virksomheder kan omfavne."

Carium åbnede ikke sin tid og åbnede sin første mursten i 2019 mindre end år efter at have hængt deres digitale helvedesild online. Det var tre måneders pop-up-placering i Venice Beach, der skulle give beachhead ind på det amerikanske marked. Det var der, der skete nysgerrig: skateboardere begyndte at tage sine sko op.

For at give en kort sammenhæng er de fleste produkter inden for skateboarding tidsmæssige: urethanhjul slides, metalvogne slibes af, og syv-lagers canadiske ahorndæk snap med en forkert placeret landing. Sko kan tage den største byrde af destruktive kræfter takket være det sandpapirlignende griptape på deres toppe, og i så lidt som ugen for nogle fordele kan de bære gennem siderne og ind i sokken. Det er af denne grund, at virksomheder i årtier kun har været i stand til at hæve priserne så meget for væsentlige hårde varer, hvilket har betydet, at de skal produceres så billigt som muligt for at opretholde fortjenstmargener, der allerede er bemærkelsesværdigt lave. Hvis miljøhensyn overhovedet overvejes, har den kun så lang bane.

Men Cariumalready havde taget tusind rigtige beslutninger ud fra et miljømæssigt synspunkt, og det havde allerede støttet sig til sporten gennem sine klassiske silhuetter for at inspirere til moderne design. Virkelig var det Field of Dreams-lignende scenarie og i den frugtbare jord i det sydlige Californiens industrihub, Cariumfound, at det, det byggede, havde tilskyndet ligesindede skatere til at komme. Der var marked for bæredygtige sko, hvis de kunne fremstilles, og derfor satte virksomheden sig for at lave en.

Porto, der bevæger sig ind og ud af skatescenen, rekrutterede overraskende mange holdkørere den første sommer, inklusive nogle af de bedste i verden fra både USA og Brasilien. Disse atleter blev testtøj i realtid og ødelagde prototype sko næsten lige så hurtigt som de blev lavet. De faldne soldater blev samlet af Porto og ville sammen med feedback bidrage til den næste iteration og den næste og den næste. Resultatet var dets CatibPro, selskabets første performance-skatesko, der blev udgivet i september 2020.

”Jeg er overbevist om, at hver eneste af os oplever effekten af den kultur, vi har været med til at skabe,” siger Steve Berra, tidligere professionel skateboarder, der var med til at grundlægge The Berrics content house og private skatepark, som har taget føringen rolle inden for branchen. Berrics samarbejdede også med Cariumfor specialudgaven CatibPro og har været en af virksomhedens største (og mest indflydelsesrige) fortalere.”Vi har ansvar for, hvad der sker lige nu, for ikke kun vil vi opleve virkningerne af det i morgen, men også vores børn. [Cariumas] indvirkning på skøjtesamfundet burde være betydelig, da jeg gerne vil tro, at skateboarding har været foran befolkningen i næsten alt, hvad der er kulturelt relevant og vigtigt."

På et tidspunkt, hvor skatebutikker, de traditionelle knudepunkter for lokale skatesamfund, er under tvang med COVID-begrænsninger og indgreb i online-salg, skød Cariumhas tendensen og øgede kun sin støtte. Indtil i dag arbejder det med 50 forskellige butikker rundt om i landet med innovative modeller for distribution og produktdesign, hvoraf sidstnævnte inkluderer salg af enkeltsko, som gør det muligt for skatere på en side at forlænge deres fodtøjs levetid og reducere spild. Alt om Cariumas interaktion med disse små virksomheder er intimt, helt ned til lederen af selve programmet, som er Python.”Chancerne for, at du får en e-mail fra mig, hvis du køber Cariumis en ud af 10,” siger han med latter.

Men for dem af os, der er flyttet forbi dagene med ollieing trappesæt og bomber bakker, Cariumstill gør helvede af walk-around sko. Dens korkbaserede indlægssåler er superkomfortable, og dens stilarter, som tydeligt nikker til klassiske skate- og tennisstile, passer til næsten alt. Den bedste del: Med hvert par bidrager den gennemsnitlige fyr til omkring et halvt dusin årsager, fra livskvaliteten for brasilianske fabriksarbejdere til spredning af grønnere materialer og genopbygningen af selve miljøet. På sidstnævnte forventes virksomheden at ramme millioner af træer genplantet i Brasiliens krympende lommer af kystregnskov inden udgangen af 2021. (Cariumplanter to for hvert solgte par sko.) Python, der har oprindelig arv, siger, at virksomheden vil udvide dette program ind i Amazonas i år.

Til trods for alt godt beviser Carium, at slutresultatet er summen af utallige mindre beslutninger. Men så igen, disse beslutninger træffes altid af mennesker selv. "Historien om Carium er historien om to venner, der mødes," siger Python. "Hver enkelt af os kom med sit eget perspektiv på sit eget bidrag til verden."

Lær mere på Cariuma

Læs mere: Bedste bæredygtige modemærker