Marine Layer's Mike Natenshon Om Hvad Der Gør Den Perfekte T-shirt

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Din kæreste besluttede, at det var på tide at komme ind i Marie Kondo, og af hensyn til relationel lykke gik du sammen. Men så var der den T-shirt, den der passede perfekt og var blød som babyens bund. Den der legemliggjorde dovne weekender rundt i huset og pick-up-spil med fyrene. Den, som din kæreste endelig befalede dig at smide ud.

Mike Natenshon befandt sig i netop denne situation og kastede - af hensyn til den indenlandske lyksalighed - sin elskede T-shirt. Det begyndte dog søgen efter trøjeens fuldstændige udskiftning og fødslen af Marine Layer-mærket.

Sød, uerstattelig dig

I 2009, da Natenshon startede sin søgen, brændte han hurtigt igennem de eksisterende skjorter på markedet og indså, at han bare skulle gøre det selv.”Jeg arbejdede inden for økonomi, men ville virkelig have forandring,” siger han.”Jeg ledte efter noget mere kreativt. Jeg tror, der var også et stædig element fra min side, at jeg også havde brug for at bevise noget. Jeg vidste bestemt ikke noget om mønsterfremstilling, men jeg tog til Los Angeles for at se, om jeg kunne lave noget, der ville erstatte min gamle yndlingstrøje.”

Natenshon søgte den bløde, indbrudte-fra-dag-en-følelse og til sidst slog sig ned på stof, der blandede Supimcotton, superblød (og stærk) bomuld, der kun dyrkes i USA, og Micromodal, supertynd fiber lavet af bøg træer, der også er utroligt bløde. De to sammen skaber en utrolig behagelig blanding, der stadig er kernen i skjorterne, som mærket bærer i dag.

Natenshon ledte også efter en mere kvantitativ tilgang til at passe. Han påpeger, at størrelsen på blazer eller dragter er baseret på bryststørrelse, men at T-shirts for det meste bare gør fire størrelser, små gennem ekstra store.”Skovlene er for store,” siger han.”Jeg har muligvis 100 skjorter i mit skab, men kun fem passer godt. Jeg ville lave mellemliggende størrelser. Jeg var altid et sted mellem medium og stor, og jeg vidste, at mange andre følte det på samme måde.” Natenshon begyndte at arbejde med mønsterproducent for at perfektionere pasformen.

Shop trooper

Da elementerne kom sammen, fik Natenshon lidt finansiering og begyndte at sælge den første runde T-shirts ud af hans og hans kærestes - nu kones - lejlighed.”Min kone, Kelly, var trooper,” siger Natenshon. "Hun var en vellykket købmand hos Williams Sonoma, så hun bragte en del praktisk praktisk viden til bordet og var virkelig støttende gennem alt dette."

Skjorterne blev oprindeligt solgt gennem mund til mund, men Natenshon indså snart, at det var på tide at tage forretningen ud over hans lejlighed.”Det var da jeg overbeviste min bedste ven, Adam Lynch, om at slutte sig til os. Jeg troede altid, at virksomheden ville være online (vi startede året efter Bonobos), men vi pop-up shop på Chestnut Street i San Francisco i 2010.” han minder om,”Det er meget taktilt produkt, så det er vigtigt for kunderne at røre ved og føle det. Vi åbnede op med T-shirts og nogle poloer. Det var et rigtigt projekt, men vi troede, at vi bare ville bruge det til at udvide vores e-mail-liste. Det endte med at blive så succesfuldt, at vi underskrev fem-årig lejekontrakt om rummet.” Så succesfuldt faktisk, at Marine Layer kun lige flyttede sit flagskib lige ned på gaden tidligere på året.

I 2011 lancerede Marine Layer sin damekollektion. I 2012 åbnede mærket anden butik i byens så up-trendende Hayes Valley-kvarter. Marine Layer har nu 42 mursten- og mørtelsteder, den seneste (ved pressetid) i Brooklyn, New Yorks Williamsburg-kvarter. Lynch er nu Marine Layer's COO.

Reducer, genbrug, svar

Natenshon er også stolt over at gøre Marine Layer førende inden for bæredygtighed. "Nå, det startede med, at jeg ikke ville smide tøj," påpeger Natenshon.”Da vi først startede, forsøgte vi at finde ud af, hvordan vi bruger skrot, så intet blev spildt. Vi forsøgte at lave t-shirt i jersey … Adam holdt det som en påmindelse, fordi det var så grimt.”

Marine Layer fortsætter med at være så effektiv som muligt i sine fremstillingsprocesser; 75% af brandets nuværende stoffer er lavet af bæredygtige materialer, og næste år vil procentdelen stige til 81%. Marine Layer genbesøgte den symbolske gamle T-shirt og lancerede sit Respun-program tidligere på året: Kunder opfordres til at sende deres gamle T-shirts ind og få $ 5 kredit (op til $ 25) for hver givet T-shirt. Skjorterne brydes derefter ned og forvandles tilbage til fibre, blandes med andre fibre fremstillet af genbrugte plastflasker, spundet til garn og i sidste ende lavet til helt nye T-shirts. Og hættetrøjer. Og sweatshirts. Og strik shorts …

Mærket inkluderer også bæredygtighedsrapport på sit websted, der dykker dybt ned i sin forsyningskæde og praksis og endda tilskynder kunderne til at shoppe i butikken snarere end online for at skære ned på kulstofemissioner og emballageaffald.

Mere end perfekt

I overensstemmelse med Natenshons løfte inkluderer størrelsesområdet for marine lag nu små, mellemstore, mellemstore / store, store, store / ekstra store og ekstra store. Samlingen inkluderer studeret blanding af materialer for at opnå ultimativ komfort. Det har, som Natenshon udtrykker det, "Californienhenvisning … som tøj fra en gammel familieferie." Stil og grafik er retro, noget preppy … klassiske stykker, som enhver fyr (og kvinde og barn) skal have klar til den perfekte weekend (eller, hvis du er virkelig heldig, for den perfekte hverdag).

Efteråret og vinterkapslen fra 2019 er for eksempel inspireret af skikulturen fra 1970'erne med sin dristige, lyse og moderne stil; og lige så meget fokus på at tackle pisterne som på afterski-cocktails. Marine Layer samarbejdede med Lost & Found, fotografibevarende kollektiv, for at give en autentisk stemning, der informerer tøjet lige så meget som sæsonens image-kampagne.

Marine Layer er ret jævnt fordelt mellem herretøj og dametøj på dette tidspunkt og frigiver op til 200 stilartsæson. Mærket startede også netop sin engrosvirksomhed, så du finder muligvis din gamle - nye - foretrukne T-shirt i speciale eller stormagasin i nærheden af dig snart.