Jaden Smith Og Coco Gauff Fejrer Sorte Stemmer I New Balances Samling

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Der er meget, vi elsker ved New Balance, herunder dets engagement i Made-in-Americcraftsmanship fra hjembyen Boston, Mass. Men kampagnen Black History Month, som vil være tilgængelig online og i udvalgte butikker 15. februar, har givet os mere ophidset end nogensinde. I partnerskab med nogle af de næste generationers lyseste lys har dens My Story Matters-kampagne to af de mest spændende unge sorte amerikanere med stemmer, der resonerer vidt og bredt. Renæssancemanden Jaden Smith (søn af Will Smith) og tennisfenomenet Coco Gauff står foran virksomhedens seneste kapsel, som indeholder begrænsede udgaver af to af de mest ikoniske sko og frisk, inkluderende tøj.

Relaterede vejledninger

• Bedste tøjmærker til mænd
• Bedste Sneaker Brands til mænd
• Mærker med sort ejet herretøj

Designet af en række sorte medarbejdere i virksomheden siger virksomheden, at dens inspiration stammer fra den afroamerikanske kirke, den historiske kilde til komfort, stabilitet og radikale forandringer. Med kongelige purpur og burgunder som klæder fra gospelkor accenterer de dem med flettet snor og guldunderlag. Raffineret, legesygt og minder om Outkasts kærlighed til marcherende bands, de er must-have for diehard sneakerheads og fyre, der opfrisker deres fodboldspil ens. De farveblokerede T-shirts og hættetrøjer viser scriptet "My Story Matters" samt et lille broderet tag, der betyder Black History Month-kapslen. sekundær frigivelse, der er rettet mod allierede, vil indeholde sætningen "Deres historie betyder noget."

Lær mere

”Vi ønskede at skabe samling, der fejrer kraften i sorte historier, både i navn og design,” sagde Chavon Cham, senior produktchef for livsstilstøj og en af de største samarbejdspartnere bag samlingen, i meddelelsen. "'My Story Matters' driver hjem den kerne sandhed, at enhver sort historie har værdi og fortjener chancen for at blive hørt."

Jaden Smith, en skuespiller, musiker og modeinfluencer, er stærkt ansigt for kampagnen. Men for vores penge er vi meget begejstrede for Coco Gauff. Klokken 16 har hun allerede været i verdens spotlight i årevis, og klokken 15 var hun kæmpemorder i professionel kvindetennis. Rygende kvinder årti eller derover ældre, hun repræsenterer den næste generation af amerikanske tennisstjerner på samme måde som GED SerenWilliams gjorde i sin ungdom. Mens Gauff har været med i masser af New Balance-tennisannoncer, er "My Story Matters" -kampagnen hendes første store ikke-sportseksponering, der signalerer, hvor meget virksomheden tror på værdien og rækkevidden af hendes stemme.

Mens "My Story Matters" -kampagnen er den eneste annoncerede tøj- og skoudgivelse til minde om Black History Month indtil videre annonceret, har New Balance også forpligtet sig til økonomisk at støtte Black Talent in Design and Fashion Fund, med 15 stipendier samt deltage i organisationens mentorprogram. New Balance-atlet og Los Angeles Clippers-spidsen Kawhi Leonard har også annonceret, at han donerer mere end 12.000 par af hans underskriftssko til den nonprofit Soles4Souls, som vil distribuere dem globalt til underforsynede samfund.

”Vi vil minde nutidens sorte ungdom om, at selv midt i alt, hvad der foregår, er der så meget at være stolt af,” sagde Jordan Johnson, en anden New Balance-medarbejder, der bidrog til kampagnen. "Vi er forpligtet til løbende involvering, mentorskab og allyship for at hæve vores kollektive stemmer."

Lær mere