Juniper Ridge Founder Hall Newbegin Taler Om Bæredygtighed I Mænds Pleje Og Søgen Efter Naturlige Dufte

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Bæredygtighed. Det er varmt ord i disse dage. Og med al den berettigede panik omkring klimaændringer og udtømning af naturressourcer er det konceptet, at næsten enhver industri gerne vil tjene penge på. Kig dig rundt, og du finder ordet "bæredygtig" knyttet til alle tænkelige forbrugsvarer, lige fra køretøjer til boliger til mode.

For størstedelen af markedet er "bæredygtighed" bare et meget markedsførbart mærke - hvis du vil, den nye sorte. Dette gælder især når det kommer til mode og pleje. Tag det samme produkt, som du lavede sidste år, og tilpas det med genbrugsmateriale og socialt bevidst tilknytning, eller så går formlen.

Men for få frafaldne virksomheder skaber startende med begrebet bæredygtighed helt uudforskede muligheder og en mulighed for at genopfinde niche helt.

Spørg bare Hall Newbegin, grundlæggeren, chef-sniffer og - tør vi sige det? - gal digter bag Juniper Ridge, duftfirmaet, der roligt har opfundet mænds pleje i de sidste ti år. Vi begyndte med den lystunget Mr. Newbegin i denne måned til et hurtigt og beskidt interview om, hvad bæredygtighed virkelig betyder i forbindelse med mode og pleje, hvor det skal hen, og hvorfor det betyder noget. (Det er ikke hvad du synes.)

Manualen: Hvad kom først - din passion for naturen eller for duft?

Hall Newbegin: Natur og sted. Det hele kommer fra det. Jeg har brugt hele mit liv med at elske udendørs. Det handler altid om at beskytte stederne og planterne for mig. Bæredygtighed er centralt i hele vores kernevision.

TM: Billedet på Juniper Ridge's websted viser dig at kravle rundt på jorden - er det virkelig sådan din sourcingproces ser ud?

HN: Det er sådan. Hvordan finder du det, der lugter godt? Du kravler rundt på jorden. Sådan finder vi nye dufte - kigger efter ting op og ned ad vestkysten og går op i de glemte hjørner. Vores proces ser lidt ineffektiv ud, men det er hvad den er.

TM: Hvordan skalerer du virksomhed baseret på vildt fremstillede produkter, mens du holder det bæredygtigt?

HN: Plantedelen er ret let. Vores planter er meget rigelige. Vi er midt i den største tempererede regnskov i verden, der strækker sig fra Big Sur op til det sydøstlige Alaska. Der er enorme mængder planter overalt. For eksempel arbejder vi med træben, der kommer ned efter mindre skovbrugsprojekter. De brænder dem som skrald, men de er som guld for os.

Hvad angår virksomhedens bæredygtighed, er det så svært. Det tager tyve år at komme til bæredygtighed som virksomhed.

TM: Juniper Ridge hævder at være "ved at opbygge ny duftgrammatik i det amerikanske vesten." Denne sætning lyder godt - hvad betyder det?

HN: Tilbage i de gamle dage blev parfume lavet af katteskit, og det gøres stadig på den måde efter tusinder af år. Men vi er det første firma nogensinde, der tager biblioteket med vestlige planteingredienser og tænker med hensyn til at tage kvaliteten af stedet ind i produktet. Det er enestående ting, vi laver.

TM: Hvilken Juniper Ridge duft bruger du oftest?

HN: Jeg bruger vores Desert Cedar-ting hele tiden. Sæben, røgelsen og selvfølgelig den æteriske olie. Jeg elsker de ting så meget. Jeg kan bare ikke få nok af det.

TM: Hvordan ser du fremtiden for bæredygtighed inden for mode og pleje?

HN: Der er et stort pres på virksomhederne for at være mere på den måde, så det er godt. Men mange mennesker er fulde af det, når de taler om at markedsføre ting som "bæredygtige". For os er det ikke i vores markedsføring; det er i vores sjæl.

TM: Er det hvad der sker med din Field Lab-linje?

HN: Det er vores kunstprojekt. Det er her, vi lægger al vores kærlighed. Det er sæsonbestemt udtryk for, hvad vi gør. Det fanger det specifikke ved dette sted i slutningen af stien, skønheden i det øjeblik i flasken. Det er hvor mit hjerte er.

TM: Hvad vil du sige til forbrugerne om vigtigheden af at vælge et bæredygtigt produkt midt i de millioner af muligheder på markedet?

HN: Se ud over markedsføringen af virksomheden - se på deres sjæl. Forbrugerne er så kloge. Du kan suss det ud, hvis du leder efter det - jeg tror, det er der for alle at se. Jeg kigger altid på sjæle.

Shop Juniper Ridge

For flere dufte og solide cologner, se The Manuals topfavoritter i sæsonen.