Sæson Tre: Boot-mærket, Der ændrer Det Udendørs

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Grundlagt i 1890 har Californiens Yosemite National Park imponeret besøgende i generationer. Uanset om man kigger ud fra Tunnel View, ned fra Glacier Point eller op fra engen ved El Capitan, er udsigten ekspansiv, unik amerikansk. Yosemite er den rigtige definition af national skat. Jared Ray Johnson har aldrig været det.

Relaterede vejledninger

• Mangfoldighed i det udendørs samfund
• Bedste tøjmærker til mænd
• Fremragende sort-ejede herretøjsmærker at støtte

Johnson, 30, vil gå.”Så snart pandemien er forbi, planlægger jeg en tur,” siger han og taler over telefonen fra sit hjem i Brooklyn. Men uanset om han har rejst til enhver vestlig nationalpark, er Johnson en friluftsmand. Og med hans firma, sæson tre, er hans mål at introducere flere mennesker til det fri, og det udendørs er lige rundt om hjørnet.

Oprindeligt fra St. Louis, Mo, tilbragte Johnson barndommens somre på YMCcamps, men han betragtede sig næppe en udendørs mand. Og alligevel, efter få år fanget i New York, begyndte han at savne sit tidligere hjems ekspansive offentlige rum. Forest Park, St. Louis's 1.300 hektar store park midt i byen, var noget, han havde taget for givet under sine mange, mange ture der voksende op.”Jeg kunne sandsynligvis gå gennem denne park med bind for øjnene,” siger han. "At vokse op tæt på det var grundlæggende." Så kvalt af overbelastningen i NYC begyndte han at udforske Adirondack-bjergene i det nordlige New York i weekenden og vandrede dens stier som et middel til at genoprette balance.”Jeg var iført jakkesæt hver dag og levede et liv, der var et hyper-urban tv-show,” siger han og ler. "Jeg indså, at jeg havde brug for en flugt."

Det andet stykke af puslespillet var fodtøj, der blev bundet fra hans Midwestern-rødder. Selvom han måske ikke har brugt lokale designere, mens han boede i St. Louis, som New York-transplantation, blev han voldsomt stolt af sin hjemregion og begyndte på Who's Who af klassiske mellemamerikanske boot-mærker. Red Wing, Wolverine og endda Danner, som blev grundlagt i Wisconsin, inden de senere flyttede til Oregon, kom og gik alle sammen; han kunne godt lide deres historie, og han elskede hver enkeltes ry for at være næsten ubrydelig.

Endelig kom det til hovedet. Træt af det lukrative, men kedelige professionelle liv inden for teknologi og finans, vendte han tilbage til college i 2017 som forretningsstuderende ved MIT. Det var der på den første klasses business mixer, hvor han mødte den fremtidige forretningspartner Adam Klein. Omgivet af iværksætterkulturen i skolens program siger Johnson, at hans beslutning om at starte skomærke syntes åbenlyst, svaret der altid var foran hans ansigt. "Hvis jeg tager skud," siger han, "lad mig gøre det med noget, jeg virkelig brænder for."

vandrestøvlemærke virker som en mærkelig beslutning for mennesket, der for nylig genopdagede sin kærlighed til det fri, men idet lyder: Brug den arv, han elskede ved andre mærker, mens han inkorporerer moderne materialer og skaber et gammelt møde-nyt, der ser godt ud og fungerer bedre end den oprindelige. Inspireret af europæiske alpinistbøger fra 70'erne og 80'erne opdagede han og Klein generationsgamle italienske støvlerfamilier og bestilte vandtæt nubuck læder syet til moderne Vibram ydersål af robust (og genopløselig) Goodyear welt. Derefter tilføjede New Zealand merino uldfor og komfortable ortholite indlægssåler. Den skrå tunge, som naturligvis hjælper med at forhindre klipper og vand i at glide indeni, føjes kun til den uigennemtrængelige beskyttelse, mens D-ring snøring, toppet med speed blonder kroge, var både autentiske og iboende funktionelle. Mockups og tests og gentagelser senere var deres boot klar til frigivelse. Alt, hvad Johnson og Klein havde brug for, var navnet på deres debutsko.

Spitballing. Smide navne ud. Ingen dårlige ideer. Sæson tre handlede om at komme ud for flere mennesker. Tilgængelighed. Inklusivitet. På sporet vil bærere opdage funktionsfyldt sko. Og så smed fotografven, der hjalp dem med produktbilleder, navnet på Ansel Adams.

Adams, der døde i 1984, var en amerikansk fotograf, der skabte ikoniske landskabsbilleder i mange af nationalparkerne. Men han var så meget mere, renæssancemand og pioner, der spænder over arketyper. Som kunstner søges hans arbejde fortsat af kunstsamlere, og som konservator og fuldendt friluftsmand var han forkæmper for vilde rum og deres bevarelse. Men hvad der fangede Johnson og Klein opmærksomhed var Adams 'rigdom af viden som tekniker. Han bidrog meget til fotografiets knogler som lærer, og mens samlinger af hans fotos udgives hvert år (Ansel Adams 'Yosemite, med frem af ObamWhite House Chief Photographer Pete Souza, blev udgivet i 2019), hans tre-bind serie om film fotografering har sjældent været ude af tryk og anses af mange for at være en uundværlig referencetekst.”Den dybe tekniskeitet plus naturbeskyttelsesfunktionen plus fotograferingen, det hele gav bare mening for os, og hvad vi forsøgte at opnå med vores oprindelige produkt,” siger Klein.

Og på grund af debutfodtøjet frigav Johnson og Klein Ansel. Snoet ind i klatringstove og modelleret af personer i farve, formidler det elegant skabernes hensigt: arv, inklusivitet og det vilde kald af naturen.

"Da flere mennesker i farve har succes og har rigdom, kommer tilgængeligheden til det fri naturligt," siger Johnson. Han citerer sine venner, Stanford alums, der bor i Bay Areand, der arbejder inden for teknologi, alt sammen nord for $ 200K. Ikke overraskende vandrer mange, surfer og går på ski. Virkelig er det så spørgsmål om velstand, der rammer personer med farve uforholdsmæssigt hårdere. Med mindre velstand kommer der færre penge at bruge på liftkort eller par klatresko. "Når vi tænker på det fri," siger han, "har vi en tendens til at tænke på aktiviteter, der kræver udstyr."

Og så er der det faktum, at disse aktiviteter ofte deltager i landdistrikterne, og uanset om du citerer historie eller bare skifter fra de bymiljøer, som mange farvede kalder hjem, er der generelt ubehag.

Endelig, mens Johnson ser sine venner og jævnaldrende tilstedeværelse på fremskridtets skiløjper, er de stadig omgivet af figurativ hvid. "Tænk på alle, hvis du skulle søge på 'Van Life' hashtag på Instagram," siger han. Det samme gælder for eventyrfotografering og udendørs påvirkere.”De er stadig mere end sandsynlige hvide ansigter. Der er noget, der føles fjernt for folk i farve."

Den ene udendørs aktivitet med den laveste bjælke til indrejse? Vandreture. "Hvis du har gode par sko, er det alt hvad du virkelig har brug for," siger Johnson. For sent er hans partner, Klein, blevet betaget af det japanske koncept med skovbadning, hvor personen kommer ind i den nærliggende natur i byparken og tillader miljøet at vaske over dem. Nylige undersøgelser har vist betydelige sundhedsmæssige fordele.”Folk kan gå ind i en normal park og blive ét med naturen,” siger Klein.

Under sæson tre store telt bygger Klein og Johnson ny friluftsmand og kvinde ved at hjælpe andre med at opdage det omkring dem. Johnson peger på Nike's geni, som formåede at indoktrinere generation af ikke-professionelle atleter i tankegangen om, at de alligevel var atleter nu og i morgen og i deres træning og afslappet lørdag morgen.”Vi vil gøre noget lignende,” siger han.”Kan vi inspirere dem til at være aktive i det fri?

"Vi forsøger ikke at gøre folk til 'Van Life-folk'," fortsætter han.”Folk bor i byer af grund, de vil fortsætte med at bo i byer af de samme grunde. Vi vil skinne lys over, hvad du kan gøre, der er i nærheden af dig."

Køb nu