Hvordan Gavekurvfirmaet Harry & David Fortsætter Med At Køre

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Det må have været noget at hente et nummer af Time eller National Geographic tilbage i 1930'erne og se en annonce til Harry & David. At stoppe ved muligheden for at smage noget dyrket tusindvis af miles væk, leveret til din lejlighed ved hjælp af postordren. Det frygtløse selskab var ved øjeblikkelig tilfredsstillelse i god tid inden resten af pakken.

Selvfølgelig øjeblikkeligt i disse tider menet med post og dermed lidt forsinkelse. Men du behøvede ikke at forlade komforten i din bolig for at opleve frugt eller slik af høj kvalitet. Du kan endda slutte dig til månedens frugt eller vælge at prøve den "sjældne frugt", som Harry & David samlede.

Vi forbinder Harry & David i dag med de gavekurve, vores forældre elsker. Men tøjet begyndte i det væsentlige som en lille pærevoksende operation i det sydlige Oregon i 1910, opdrevet af frugtbare vækstbetingelser og noget standout frugt. Bemærkelsesværdigt går frugtplantagen tilbage til 1885.

Disse tidlige år blev viet til "Royal Riviera" pæren, navngivet for at appellere til de europæere, som virksomheden for det meste sendte til. Den store depression vendte verdensøkonomien på hovedet, og snart måtte Harry og David appellere til den indenlandske gane. Indtast køling og forbedret transit, og du er begyndelsen på et landskabsændrende firma.

Dette var”farm fresh” længe før sætningen blev kedelig (og undertiden meningsløs). Inden længe døbte virksomheden andre frugter og avancerede bid. Baby Boomers havde måske deres ritual med at tage vognen til supermarkedet for dagligvarer, men Harry & David tilbød stadig noget specielt - friske sæsonbetonede produkter i tankevækkende bundter. I betragtning af kommercialiseringen af næsten alt kom i midten af det 20. århundrede, var denne form for kurering nyhed.

I øjeblikket er Harry & David stadig ved det. Projektet er meget større nu med sin egen serie mærkevine og madvarer, der strækker sig over bagværk og chokolade, for ikke at nævne blomster og planter. Som med de fleste detailhandlere i disse dage er forholdene ikke nødvendigvis optimale, men virksomheden overlever. Faktisk har indtjeningen i de sidste par år været mildt sagt ganske respektabel.

Men skal det føles så bemærkelsesværdigt? Amazon har indvarslet ny nedlæsning, det er helt sikkert, men det er ikke altid skygget af kvalitet. Harry & David har stresset gourmet siden get-go og fortsætter for det meste med at gøre det. Og ligesom god chokolade- eller blomsterhandler er der noget tidløst ved håndvalgt gruppering af gaver (passende da 1-800-Flowers købte virksomheden for $ 142 millioner i 2012, et skridt, der har vist sig at have været ret rentabelt).

Harry og David forbliver i det sydlige Oregon; med base i Medford, er det en af områdets største arbejdsgivere. Det sælges online nu såvel som viretail-spots over hele landet. Som du måske forventer, udfører det løveandelen af sin forretning under den gluttonøse feriestrækning. Royal Rivierpear er stadig populær, og frugten vises lidt hurtigere, end den plejede at gøre.

Utallige virksomheder har siden skyldet deres inspiration og succes til pæreudbydere-vendte-gaveæske-specialister. Harry & Davids tilgang hjalp med at bane vejen for alle fra HelloFresh til Drizly. Hvem ved, måske vil vores mangeårige interesse i velkompilerede kasser med gratis madvarer overleve selv de nyeste apps og virkelig øjeblikkelige tjenester.