BodyArmor Riding Wave Som Coca Colas Premium Sportsdrink

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

ny sportsdrink stormede ind på scenen.

BodyArmor gjorde sin tilstedeværelse kendt den sidste måned med sponsorering af NCAMens basketballturnering og reklame med Los Angeles Angel Mike Trout og Indianapolis Colt Andrew Luck.

Det har været relativt hurtig vej til fremtrædende plads for BodyArmor, som - selvom den blev lanceret i slutningen af 2011 som "premium, better for you sports drink" - virkelig steg i prominens efter CocColacquired minoritetsandel i virksomheden sidste år. Købet gjorde CocColthe til den næststørste interessent i sportsdrikkselskabet og gav CocColsports drikke til at positionere sig som premiummærke over sin anden sportsdrik, Powerade.

”Det fremskyndede vores vækst og den eksplosive forbrugerefterspørgsel,” sagde Michael Fedele, BodyArmor vicepræsident for marketing. "Som en del af dette har CocColgained vores distributionsrettigheder, så vi er på de store røde lastbiler og ud over det arbejder vi på vores marketingside."

Markedsføringssiden for BodyArmor i sin rolle som "officiel sportsdrink" inkluderer UFC og 90 (ja, 90) NCAchampionships, som mænds basketballturnering og Frozen Four. Foreningen med NCA giver mærket adgang til mange amatøratleter.

Fedele sagde, at BodyArmor udnytter det relativt stillestående sportsdrikksegment.

"Atleter har udviklet sig, sport har udviklet sig, og teknologien har udviklet sig," sagde han.”Når man tænker på de sportsdrikke, der [var] derude, indtil BodyArmor kom, var der ingen reel innovation inden for sportsdrikke. Det er de samme gamle kunstige neonfarver, drikkevarer med højt natriumindhold. Så vi introducerede en mere progressiv mulighed, der er bedre for dig.”

Fedele understregede, at drikkevarer er lavet med naturlige smagsstoffer og sødestoffer, bruger kaliumelektrolytter i stedet for natrium og er lavet med 10 procent kokosvand. Drikkevarer er også fyldt med vitaminer, herunder 200 procent af det daglige behov for vitamin C.

Selvom det ikke er en farverig række af drinks, kommer BodyArmor i 11 varianter, herunder Knockout Punch, Mixed Berry, Ananas Coconut og Orange Mango. BodyArmor Lyte kommer i fem varianter, herunder kokosnød og blåbær granatæble.

Sammen med ørred og held er der hele stalden med førende atleter som Houston Rockets-vagt James Harden, Mookie Betts fra Boston Red Sox og amerikanske kvindelige fodboldstjerne Megan Rapinoe.

”Vi ønsker at udnytte vores atletpartnere,” sagde Fedele.”Atleter i dag bryr sig om, hvad de lægger i deres kroppe og fortjener bedre sportsdrik. Atleter skal ikke tvinges til at drikke den drink, deres fædre drak.”

Mens CocColcurrently har vej mod fuldt ejerskab i fremtiden, sagde Fedele, at BodyArmor-teamet er fokuseret på de lyse muligheder, der ligger foran os. Forud for mærket skabte få indgange i segmentet nogensinde de store mærker som Gatorade og Powerade i markedsandel. BodyArmor har dog oplevet fem lige år med tredobbeltcifret vækst. Mærket opnåede succes ved at innovere og vil fortsætte med at innovere.

”Ingen [andre end de store to] har nogensinde været 1 procent andel,” sagde Fedele.”Vi skubber 10 procent, når den varme sommer kommer. Vi kunne ikke være mere begejstrede for muligheden foran os.”