Lucky Lager Vender Tilbage Til Bay Area Som Pabsts Seneste Amerikanske Klassiker

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Pabst Brewing Co., bryggerierne fra mange historiske regionale ølmærker (du ved, inklusive en af de bedste billige øl nogensinde), har bragt liv til endnu en.

Efter at have fulgt fire årtier ud af hylderne, hilste Northern Californihas Lucky Lager velkommen, da Pabst har genoplivet den historiske Bay Arebrand.

”Her i Bay Area har vi haft denne sovende kæmpe,” sagde Jono Stevens, Pabst national account manager.”Ting har ændret sig så meget, men nogle ting ændrer sig aldrig, og Bay Areh har altid været forskelligartet smeltedigel, hvor muligheder og rigdom er der, men i modsætning til modgang og indsats.”

Oprindeligt lanceret i 1934 af Eugene Selvage, voksede Lucky Lager til kraftværk i Californi og det vestlige USA og steg til fremtrædende plads i 1940'erne, indtil dets undergang begyndte i slutningen af 1970'erne. I 1962 solgte mærket mere end 2 millioner tønder årligt. Ølen forsvandt i USA i begyndelsen af 2000'erne, men ejet af Labatt siden 1968 har den overlevet i Canada.

For at brygge den nye Lucky Lager trykkede Pabst på det 21. ændringsforslag, bryggeri med mere moderne Bay Arepedigree. Den lette pilsner klikker ind på 4,2 volumenprocent alkohol, den blegne halmøl rammer med noter af sød majs, ristet brød og let citrus. Stevens nægtede at diskutere, om andre regionale lagers kunne blive genoplivet, eller hvis mærker, der allerede er i porteføljen, måske skifter til lokale partnerbryggerier.

”Lucky repræsenterer skitsedrømme og servietter; det er øl beregnet til at fejre både de sejre og fiaskoer, der baner vejen til succes."

Ligeledes hjalp San Francisco-baserede designfirma, Hatch, med at designe den nye emballage til Lucky Lager, som vil ramme hylderne i fem dåse-designs, der repræsenterer "Lucky" på fem sprog, der høres på gaderne i San Francisco, inklusive engelsk, kinesisk, Spansk, koreansk og vietnamesisk.

”Lucky repræsenterer skitsedrømme og servietter; det er øl beregnet til at fejre både de sejre og fiaskoer, der baner vejen for succes,”siger Nicole Flores, kreativ direktør hos Hatch.”Født i San Francisco, Lucky Lager er infunderet med det samme drev, hvor“X”markerer stedet for beslutsomhed, fantasi og lyst, der gør bugten Areso tiltrækkende. Sådanne kvaliteter er iboende for ølen og dem i bugten, der drikker den.”

Lucky Lager er bare den seneste af de "lokale legende" øl, Pabst har oprejst eller erhvervet. Sammen med Pabst Blue Ribbon sidder mærker som Lone Star, Stroh's, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt's, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer og National Bohemian alle under Pabst-porteføljen. Disse regionale arv øl opretholder alle visse cache som lette lagers på trods af stigningen af håndværksøl. Måske er det den nostalgiske hoftefaktor eller det "uafhængige" ejerskab, men Pabst vil have dem til at være lokale platforme, både i mærket og mulighed for at give tilbage til samfundet.

”Vi er meget heldige, at vi har antallet af de amerikanske klassikere,” sagde Stevens.”Det er disse vidunderlige mærker med stærke lokale forbindelser, der ser ud til at overskride øjeblikke i livet. Lucky Lager, som et eksempel, er gennemsyret af historie og arv, men nytænkt til den næste generation.

"Det er privilegiet at have disse mærker til vores rådighed, du kan ikke bare støve dåser af, du skal finde mærker, der stadig passer til forbrugerne."

Nu, med Lucky Lager, håber Pabst at genoptage de heldige idealer i San Francisco, fra de store forhåbninger om guldfeber til nutidens Silicon Valley tech-boom.

”San Francisco er en by, hvor alle med vedholdende tankegang og dedikeret ånd kan blive 'heldige' og slå det stort," sagde Matt Bruhn, general manager hos Pabst. "Vi ønsker, at Lucky Lager skal være din belønning for en hård dags arbejde."