Udendørstøjsmærke Nau Gearer Dig Op Og Gør Det Også Godt

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Ud over at tilbyde fantastiske overtøj og andre sportsbeklædningsgenstande gør det dem alle med bæredygtige stoffer og fortsætter denne forpligtelse til at forbedre verden og miljøet ved at donere to procent af sit salg til udvalgte organisationer i dets Partners for Change-program. Således, når du køber og bruger en af dens varer, får du et moderigtigt, alsidigt stykke, der også hjælper planeten i en ultimativ win-win.

Mærkets generaldirektør, Mark Galbraith, talte for nylig til mig i telefonen om Naus oprindelse, og hvor det er på vej nu, når det er næsten ti….

Hvad er baggrunden og historien om Nau?

Mærkets oprindelse er en gruppe mennesker, der stort set kommer fra udendørs: den tidligere grundlægger af Marmot, Eric Reynolds, sammensatte konceptet for mærket og trak mig selv - jeg arbejdede hos Nike og Patagoni - og et par andre mennesker fra Nike. Det var en gruppe mennesker, der stort set kom fra et udendørs sportsperspektiv. Eric tænkte over, hvad virksomheden kunne være og skulle være. Og i midten brugte den magt til positiv forandring. Hans generelle koncept var, at ideer og holdninger i dag i verden former den kommende fremtid. Så hans idé var at bruge forretning til at ryste op, hvordan du ville tænke på tingene og se på den bredere kontekst af socialt gode - alt fra specifikke bæredygtighedsspørgsmål relateret til den store forsyningskæde hele vejen til hvordan du opfører dig som selskab.

Hvad er mærket bedst kendt for?

Jeg synes, det er bedst kendt for at ændre opfattelsen af, hvad udendørs kan betyde, og hvad bæredygtighed betød. Jeg tror på mange måder, at udendørs ses på som rent teknisk og meget sportsspecifikt tøj, og æstetikken var, at du havde det på for at klatre eller lejre eller stå på ski eller hvad som helst, men det var ikke rigtig passende for resten af din livsstil. Jeg tror, at en vigtig ting, vi gjorde, virkelig var at ændre opfattelsen af at have ydeevne produkt, der virkelig var acceptabelt at bære i meget bredere dele til al din livsstil og aktiviteter.

Den anden ting er, at vi virkelig ændrede opfattelsen af, hvordan bæredygtighed kunne være. for ti år siden var ideof bæredygtig stadig meget hippie organisk med hamp og ikke stil-frem, æstetisk progressivt eller ydeevne produkt. Jeg tror, at når du brugte ordet "organisk" eller "genanvendt", syntes de fleste, at det var æstetisk ret dårligt, og ydeevnen var ikke særlig god.

Hvad er dine mest solgte herrestykker?

Vores dunkollektion er en af vores bedre sælgende kollektioner, og de store grunde der er fra bæredygtighedssynspunkt. Det bruger genanvendt ned, hvilket er ret interessant koncept. I stedet for at bruge jomfru dun tager vi puder og dyner, der er samlet i Østeuropa og behandler dunet igen, som du ville gøre for polstringsindustrien. Hvis du ser på forsyningskæden, er en af de ting, vi prøver at sige, hvordan materialerne er lavet, og hvad er den sociale indvirkning.

Hvad er de andre specielle stoffer, du bruger?

tror meget af nøglen for os kommer ned til stofferne og konstruktionen. Jeg tror, at den vigtigste differentierende faktor for, hvorfor forbrugeren elsker det, vi laver, er at vi tager vores højeste niveau af bæredygtigt tilgængeligt - det være sig certificeret økologisk bomuld eller genanvendt polyester eller genbrugt ned - hvor vi virkelig ser på bæredygtighed på fiberniveau, som er din mest effektive måde at se på det på. Vi tager disse fibre og skaber højtydende stof, der virkelig er vandtæt eller varmt eller åndbart eller holder lugt nede og opfylder høj ydeevne standard og derefter gør noget meget mere æstetisk tiltalende ved at tilføje subtil farve og tekstur ved at bruge mange naturlige fibre. Så i stedet for at se rigtig traditionelt ude, hvor det er meget syntetisk, skinnende, lyst og sporty, har du mere klassisk, og jeg vil endda sige mere livsstil eller urban følelse. Du får noget, der fungerer utroligt godt og er ekstremt behageligt at have på, der ser meget smart og rent ud.

Hvad er fordelingen af dine kunder, når det kommer til faktiske udendørs fyre versus urbane?

Det er ret interessant endda pause, men for det meste kommer folk til os for produktets alsidighed. Nogle mere traditionelle udendørs fyre kan lide at de kan stå på ski eller klatre eller vandre eller rejse, men kan stadig bære det hver dag. Vi får også klassisk urbanite, der kun får ud nogle få år om året for at gøre det, vi kalder traditionel udendørs sport eller aktivitet, men de sætter stor pris på produktets designniveau. Og funktionaliteten giver mening, hvis du bor i New York, Chicago eller San Francisco. Du skal stadig håndtere vejret, og tingene skal fungere.

Hvor vigtigt er det etiske aspekt af brandet for dine kunder?

Jeg tror, det afhænger virkelig af kunden for at være ærlig. Jeg tror, at det for mange af dem er et element, de opdager. Mange gange er de som: “Wow, dette sker tilfældigvis med genbrug eller organisk, og når jeg køber, giver jer to procent tilbage til dit Partners for Change-program”, og de begynder at forstå de bredere sociale implikationer. Bestemt i dag tænker kunden på de bredere aspekter af socialt gode og hvad virksomheden står for. Der er så bred gennemsigtighed i disse dage, at forstå karakter og opførsel af de brands og virksomheder, du køber, er en vigtig del af, hvem det er.

Fortæl mig om det Partners for Change-program

Det startede helt i starten af virksomheden. Vi satte os ned for at beslutte, hvem vi ville være, og hvordan vi ville handle som forretning. Det eneste ansvar i moderne forretningskultur er ansvaret over for aktionærerne og deling af fortjeneste, og lidt andet tages i betragtning. Vi sagde, at vi er nødt til at se på indvirkningen på miljøet og de samfund, vi driver forretning i.

Vi giver to procent tilbage, så kunden, når de interagerer med os online, faktisk beslutter, hvilken af disse partnere de er interesseret i, og hvor de vil have, at provenuet skal gå. I øjeblikket er der Mercy Corps, en social og humanitær organisation, som vi følte gør noget af det mest fremragende arbejde på planeten. Conservation Alliance er en anden meget mere traditionel miljømæssig arealanvendelsesgruppe, der bevarer naturlige vilde områder som floder, bjerge og ørkener. En anden er People for Bikes. De fremmer rejser på cykel og arbejder virkelig, så folk kan være sundere og forurener mindre.

De er tre gode eksempler på de mennesker, vi arbejder med, og vi roterer fra tid til anden for at dække de ting, som vi synes er virkelig kritiske. For os er det vigtigt at indse, at vi er her for at være et godt medlem af planeten og give tilbage, hvad vi kan.

Hvordan har det at have base i Portland påvirket brandet?

Jeg synes, at tre ting er vigtige ved Portland. Du kommer altid fra sted, og det påvirker en del af dit perspektiv. Jeg tror for os, at Portland er et sted, der er fuld af progressiv, bæredygtig tænkning og masser af DIY-kultur, påvirker vores udsigter som et ret progressivt Pacific Rim-tænkning bæredygtigt koncept. For det andet understøtter det virkelig meget kreativitet og små ideer, og der er bestemt en entusiastisk kultur her, der er interesseret i alt, der fremmer kreativ tænkning og eksperimentering. Og også den geografiske virkelighed. Portland er ikke stor by - det er lidt mere af storby - men med hensyn til hvad det har i byens liv og kultur kommer det af, at det er en time væk fra kysten til surfing og en time væk fra skiløb eller klatring på Mount Hood. Vi har et bymiljø, men inden for et øjeblik kan du være ude i naturlig vildt med noget, der kræver temmelig specifikt veldesignet produkt, og jeg tror, det har bestemt haft indflydelse på vores syn på, hvordan vi designer, og hvad vores kultur og filosofi er.

Hvad ser fremtiden for brandet ud?

To store ting. På distributionsniveau er vores fokus globalisering af brandet. Vores moderselskab, som er det førende udendørs selskab i Korea, har introduceret mærket i efterårssæsonen i Korea og vil se på at udvide det yderligere på det asiatiske marked.

Den anden ting for os er, at vi stort set har været fokuseret på overtøj. Men startende med foråret 2017 har vi taget vores tilgang til, hvordan vi har set på overtøj og udvidet til meget mere sportstøj top-til-tå-dressing, hvor vi laver flere skjorter og trøjer.

Hvor kommer navnet fra?

"Nau" er et maori-ord fra New Zealand, der groft oversættes til "velkommen" eller "velkommen til min stamme eller gruppe." I det væsentlige er det varmt at invitere til at være en del af ens hjem eller samfund. Det er den bogstavelige betydning, men vi kan også lide den fonetiske kendsgerning, der også lyder aktuel og nu.

Hvad er dine priser?

Outwear er generelt i området $ 250 til $ 400, mens herreskjorter og sportsbeklædning er $ 90 til $ 115.

Hvad er de vigtigste grunde til, at læsere af The Manual skal prøve Nau?

Produktets alsidighed, det sociale gode, der dækker alt fra materialer til hvordan vi opfører os, og jeg synes designet, der er meget rent, klassisk, funktionelt tidløst look, der føles moderne og aktuelt, men er velkendt og let at bære og ikke er øjeblikkelig tendens. Jeg tror, det også passer til vores følsomhed for bæredygtighed og socialt gode - ikke at smide alt ud og redesigne ting og være så langt på kanten med farve, at tingene bare er sæsonbetonede og derefter er væk. Det er at købe et investeringsstykke, der er designet godt, der er alsidigt til din livsstil og afspejler den slags sociale goder, du kan lide.