Beyond Four Loko: Hvorfor En Af grundlæggerne Nu Laver Sundhedsdrikke

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Da han var 25, arbejdede Chris Hunter i alkoholindustrien og forsøgte at sælge aromatiseret vodk, som du ville bruge som "bombe" ved at smide den ned i Red Bull (som du ville med Jägermeister). Mens han gjorde det, begyndte han at tænke på sammenløbet af koffein og alkohol.

”Det var bare fornuftigt at se på de to sammen,” siger han. Det var begyndelsen af 2000'erne, og der var ikke mange forblandede drikkevarer af den slags på det tidspunkt. Gnister var ude, men ikke meget andet.

Så en nat diskuterede han og hans daværende kæreste at bringe vodk og Red Bulls, men ønskede ikke at købe en hel flaske vodka. Det var ud af dette, at Four Loko - og helt sikkert utallige dårlige beslutninger fra universitetsstuderende over hele nationen - blev født.

Hunter og hans partnere rullede ud Four Loko i 2005 og så øjeblikkelig succes, fordi, sagde Hunter, propositionen var ligetil.

"Fire Loko var enkle: koffein, alkohol og smag i stor dåse."

Fire Loko oplevede derefter”massiv, meteorisk stigning”, ifølge Hunter, efterfulgt af kontrovers, som næsten udslettede virksomheden.

”Vi spillede efter reglerne, men reglerne ændrede sig bare,” siger Hunter.

I stedet for at folde, drejede virksomheden og hyrede administrationsselskab, der kunne føre tilsyn med operationerne. Det var på det tidspunkt, at Hunter - som havde søn og var i trediverne - indså, at hans prioriteter var ændret. Borte var de dage og nætter, hvor han havde brug for koffein og alkohol på samme tid. (For jer, der ikke er i trediverne, ja, det sker.)

Omkring samme tid blev han introduceret til en fyr, der lavede hård rodøl. Drikken havde ikke navn eller etiket, men ville snart. At se, at håndværksøl var helt raseri, samarbejdede Hunter og hans firma med Small Town Brewery, folkene bag den hårde rodøl, for at skabe og markedsføre Not Your Father's Root Beer.

Ligesom med Four Loko var konceptet for NYFRB klart: "Der var nostalgiwith rodøl og så var der alkohol."

NYFRB tog fart. længe senere tog Hunter og hans partnere skridt tilbage for at revurdere, og igen indså han, at hans liv var ændret. andet barn var kommet med. Han kom mere i sundhed og fitness, end han nogensinde havde haft før. Han begyndte at investere i andre virksomheder, fordi hans tankegang havde udviklet sig fra det år, to og især fem år før.

Det var da Hunter stødte på mærket Raw Nature 5. Først blev Hunter involveret som investor, men da virksomheden i 2016 drejede om at blive det plantebaserede drikkevarefirma Koia, blev Hunter medstifter og tog sin iværksættererfaring i 180 graders retning væk fra Four Loko som muligt, mens man stadig opretholder de enkle forslag, der førte til succes med de tidligere drikkevarer.

Hver flaske Koic indeholder 190 kalorier, 18 gram protein, 7 gram fiber og kun 4 gram sukker. De er også ikke-GMO, veganer og mejeri-, soja- og glutenfri. Vi er ikke sikre på, om noget kan være mere det nøjagtige modsatte af Four Loko end smoothie lavet af lige kale og vand.

Koistarted med tre varianter: kakao (bedst sælger), vanillebønne og kokosmandel. Siden har de tilføjet yderligere to varianter, kaffe og kanel horchata og tre "frugtinfusioner". Hver flaske kører dig omkring $ 5 og kan findes landsdækkende i forskellige butikker, herunder Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market og meget mere.

Hvis vi har lært noget fra Hunter, er det, at selvom du drikker masser af Four Loko, er der stadig masser af tid til at vende det om, og for det er vi taknemmelige.