Coors Lights Lancerer Smart Tap-kontraangreb I Big Beer War

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Den store ørekrig er ved at blive varm.

lidt mere end en måned efter ølkraftværk AB InBev lancerede Bud Light-kampagne, der angreb Coors Light og Miller Light over deres brug af majssirup, afslørede Coors Light "smart taphåndtag drevet af Bud Light-negativitet."

Hver gang negative meddelelser fra Bud Light kastes på sociale medier og tv-medier, tændes armaturet, og gratis Coors-lys gives til lånere. Håndtagene debuterede onsdag den 13. marts på distributørskonferencen i Tampa, Florida.

”Når de bringer had, vil vi bogstaveligt talt bringe lys,” sagde Ryan Reis, vicepræsident for Coors-brandfamilien. "Jo mere Bud Light taler, jo mere opdaterer vi os."

Den 21. marts vises håndtagene på barer i fem byer over hele USA: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha og Las Vegas. Lanceringsdatoen er ikke tilfældig - den falder sammen med starten af NCATournament, når der sandsynligvis vil være masser af annoncer fra Coors Light-konkurrenter.

Det er ikke første gang, stort ølmærke lancerede gratis ølkampagne. Bud Light kørte gratis ølkampagne sidste år i forventning om, at Cleveland Browns vandt deres første kamp for sæsonen. Bud Light-majssirupangrebene er ofte sendt på tv, sociale medier, radio og billboards siden kampagnens Super Bowl-debut. Coors Light har været i forsvaret over anklagerne for sent, og det smarte håndtag er dets seneste taktik. Mærket organiserede også Toast to Farmers, der fejrede landmændene, der gør ingredienserne så vigtige for ølen, med nogle af disse producenter, der udsendte en skuffelse efter Bud Lights angreb på majssirup som ingrediens.

Krigen blev startet af Bud Light i håb om at øge gennemsigtigheden af ingredienser - eller i det mindste er det, som vicepræsidenten med ansvar for Bud Light, Andy Goeler, fortalte Adweek. I øjeblikket ser det imidlertid ud til, at Coors Lights - og moderselskabet MillerCoors - måske vinder kampen. Ifølge Nielsen-data faldt salget af Bud Light med 8,8 procent i den fire-ugers periode efter Super Bowl.

Ifølge Reis søger de fleste drikkere bare "at nyde forfriskende øl uden at blive udsat for debat om ingredienser."

”Bud Light har angrebet os af frustration og kritiseret vores ingredienser i flere uger nu,” sagde han.”Vi ved, at drikkere ikke vil høre det. De vil komme videre.”

Dit træk, AB InBev.