Kulten Af Plinius Den ældre øl Og Hvorfor Folk Ikke Kan Få Nok

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Der er få amerikanske øl, der er mere fejrede end Plinius den ældre. Russian River Brewings ikoniske Double IP er legender, der tiltrækker lange linjer og vildt hengiven fanbase. Det er også ansvarlig for nogle af de mest geniale marketingtaktikker inden for indenlandsk håndværk.

Andrew Harmon fra BeerMongers i Portland kender produktet godt. Den årti gamle flaskebutik har arbejdet med Pliny i et stykke tid. Han siger, at ølen er casestudie inden for markedsføring såvel som rollen som internettet og social medieøl. Derudover krediterer han meget talentfuld brygger.

”I et stykke tid kørte det vittighed - og meget reel virkelighed - at jeg mindst en gang skiftede et opkald, hvor jeg spurgte, om vi havde Plinius den ældre på tryk,” siger han.

Husk, dette er Portland, med tilnavnet Beervana, hvor gode håndværksøl næsten vokser på træer. Derudover er ølen et produkt fra Californien, staten, der tildeles en sund mængde skepsis (rationel og irrationel) fra mange nordvestlige lande i Stillehavet.

"Jeg tror til en vis grad, at Plinius var den første store øl, der kom ud af check-in-øl-nørdekulturen," siger Harmon. "Det var på toppen af de nationale ølmediers bedste lister så længe og er stadig, og da håndværksølsindustrien virkelig startede i slutningen af 2000'erne, begyndte folk at rejse rundt i landet for endelig at prøve det."

Bare en lille håndfuld andre tilbud med begrænset distribution kommer til at tænke på, der inspirerer langrendsture. Harmon nævner Indianas Three Floyds and Heady Topper fra elskede The Alchemist i Vermont.

Inden dåsen gik, leverede Russian River små mængder af 16 ounce flasker til udvalgte markeder. Etiketten dukkede op på en enkel, tidløs og iøjnefaldende måde. Det mindes altid Harmon om det klassiske Lucky Strike-branding. "De er også det eneste bryggeri nogensinde, der har været i stand til at komme væk med at bruge Comic Sans MS på deres etiketter så længe," siger han. "Jeg er sikker på, at deres marketingafdeling har haft så mange kritikker på det og sandsynligvis kun holder det rundt for dets klæbrighed."

Det hjælper med at ølen er god. Debut i 2000 på lokal ølfestival i Californien satte Pliny baren for afbalancerede vestkyst-IPA'er. Ølen, teknisk dobbelt IPA, bøjer masser af fyrretræs humle, men er rund og meget tilgængelig. Det er opkaldt efter naturfilosofen fra det 1. århundrede, der menes at være en af de første, der henviser til humle i sine skrifter.

Ældre er lavet med Amarillo, Centennial, CTZ og Simcoe humle. Russian Flows begrænsede distribution og tørstige publikum indebærer, at det vil gøre, hvad enhver god IP skal: forbruges frisk.

Ølets søskende med højere oktan, Plinius den yngre, er også meget efterspurgt. Harmon siger, at staten Oregon kommer overalt fra fire til seks 1/6 tønder kort efter, at ølen er frigivet (i februar til San Francisco Beer Week). For mange år siden spillede BeerMongers sig ud af den sociale medicraze og trofaste fanebase omkring Pliny-øl og opførte deres udkast til tildeling som "Miller High Life" for at dæmpe efterspørgslen og belønne dem, der kendte.”Vi forsøger stadig at komme med et andet navn til det hvert år og beder om, at folk ikke tjekker ind på det, før kegget er væk,” siger han.

På tværs af floden ved John's Marketplace, en anden roset Portland-flaskebutik, er Pliny lige blevet tappet. lille gruppe har allerede samlet sig for at nyde øl, nogle udråber Pliny skjorter og hatte. Der er seks eller syv andre meget gode øl på tryk, men kun én ting bestilles. Og det er knap eftermiddag, for ordens skyld.

Denne form for diehard skygge er normalt forbeholdt klubfodbold eller franske vinauktioner, ikke til relativt lille Californibrewery, der stadig skriver i Comic Sans. Men når du får frisk smag, begynder det i det mindste at give mening. Selvom du ikke kan få dine poter på Plinius, retfærdiggør Russian Rivers andre muligheder (især Blind Pig) den vanedannende kultur.

Men søgen efter Plinius er sjov og umagen værd, selvom det ender med, at din yndlingsflaskebutik er frisk ud. Der er altid Miller High Life.