Nyt Sneaker Brand Onto Er 'Udforskningen Værd

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Ved hjælp af kvalitetslæder med blødere håndfølelse end de fleste andre mærkes skind tilbyder grundlægger-designer Jilleen Liao, en industraveteran, sofistikerede udseende sko, der har læderbetrukket skumindlægssål og gris ruskindforing. indfødt i San Francisco, hun har boet og arbejdet i New York i årti, men siger, at hendes dage med at vokse op som 90-tallet West Coast skater gurl forbliver en vigtig indflydelse på hendes æstetiske - selvom de ikke umiddelbart ses i det rene, strømlinede og eftertragtede modeller, hun skaber den detail for $ 200 til $ 220.

Hun delte for nylig nedturen på sit nybegyndte label og forklarede, hvorfor læsere af The Manual seriøst bør overveje at gynge par …

Du siger, at skøjte er stor indflydelse, men Onto-sko har et meget rent og sofistikeret udseende. Hvor kommer skateindflydelsen ind?

Jeg tror, at skøjteindflydelsen kommer i spil, når man tænker på silhuetterne. Fra høje toppe til slip-ons er det ret ubestrideligt, at disse hæfteklammer har dybe rødder i skateboardkulturen. Skateboarding's tidløse koncepter om stil, kraft og flow informerer grundlaget for brandet. Flere stilbevidste forbrugere er opmærksomme på, at selv en overdreven detalje på sko kan ødelægge alt. Jeg har virkelig praktisk tilgang til, hvordan jeg blander min æstetiske smag og udviklingsideer. Resultaterne er sofistikerede nok til at samle hele look uden at se ud som du prøvede.

Hvor stor er hver kollektion, og hvor ofte lancerer du nye designs?

Hver samling kan variere, men i gennemsnit viser jeg mindst fem eller seks nye designs. Til foråret / sommeren '17 tilføjer vi tre nye sneakersmodeller og håndlavet sandal, som jeg er meget begejstret for.

Hvad er nogle af de bedst sælgende modeller og / eller dine personlige favoritter?

Jeg har lært, at nogle fyre foretrækker høje toppe fremfor lave toppe, mens andre nægter at bære slip-ons. I vores webshop solgte "Lewis", som er vores laveste snørebånd, mere end vores "Reed" slip på, mens butikker har tendens til at købe den høje top. Jeg rev for nylig min ACL, så de nemmeste at komme på benene, mens jeg bærer knæbøjler, er slip-ons.

Hvordan adskiller Onto sig fra andre skomærker på markedet?

Jeg tror, at en stor måde, vi adskiller os på, simpelthen er ved vores visuelle kampagner. Jeg arbejder med min ven, som er super talentfuld art director, og når vi arbejder sammen om at skabe koncepter, der er relevante for Onto, ender vi altid med slående, legende men alligevel omhyggeligt afbalancerede billeder. Jeg føler, at sneaker-rummet generelt altid har været meget ligetil kreativt - næsten homogeniseret på sin måde. Da jeg startede mit eget mærke til fodtøj, så jeg chancen for at bevæge mig ud over produktet, give et andet niveau af kunstfærdighed til det, vi repræsenterer, og involvere ligesindede reklamer i mit samfund. En person, jeg kender fra skoindustrien, der så et Onto-klip af vores skomageproces, sagde, at hun virkelig kunne lide det, fordi hun værdsatte det faktum, at vi brugte høje asiatiske trommer som lydspor og ikke "lounge" -musik. Jeg er stolt af at sige, at Onto ikke er en af dem i seof lounge musikmærker.

Hvem er Onto-kunden?

Den anden dag sammenfattede stylistvenen det temmelig godt: "På farten, aktiv, men er mere bevidst om, hvad han køber."

Onto-farvepaletten er meget enkel: sort, hvid eller blå. Hvorfor så begrænset?

Jeg tror, sort, hvid og blå er alle klassiske farvede fodtøj, der skal være i enhver mands skab. De går bogstaveligt talt med alt, men giver forskellige vibes. Jeg udviklede brugerdefineret blækblå farve med mit garveri, fordi det er sådan en undervurderet, alsidig blå, der kan være ret svær at finde.

Hvor produceres skoene?

I ChinI arbejder jeg med familieejet skofabrik og i Italien arbejder jeg med et lille værksted for at skabe et højere slutprodukt, som jeg ellers ikke kunne producere. Begge steder bruger jeg 100% lokalt fremskaffede materialer og spiser al den nærliggende lækre mad i processen.

Hvor sælges skoene?

I øjeblikket er hele samlingen tilgængelig online på www.ontonyc.com. Vi bæres også på Concrete + Water i Brooklyn, Mortar i Tokyo såvel som sjældent set i San Francisco.

Hvad er dine planer for mærket?

Jeg prøver at tage tingene dag for dag og bygge videre på momentum. Jeg ser bestemt flere fester i fremtiden. Men for nu er jeg bare glad for at designe sko og lave dem til folk at have på.

Hvor kommer stilnavne fra?

Stilnavne kommer fra tværsnit af påvirkninger - gaderne og stederne i New York City til de underlige efternavne på skateboardere, hvis skøjteløb jeg har set op til.

Hvad er dine tanker om sneakerheads og den aktuelle tilstand af "sneaker culture"?

Det er en slags indlæst spørgsmål, fordi jeg har blandede følelser over den aktuelle tilstand af "sneaker-kultur." Efter 20 års skateboarding og deltagelse i en bestemt branche, der i 90'erne havde et temmelig eklektisk udvalg af små, uafhængige skatesko-mærker, vil jeg fortolke sneaker-kultur i 2016 altid blive formet af mine formative år. Med "sneakerheads" og mainstream "sneaker culture" har jeg automatisk et billede i tankerne af den samme fyr eller gruppe af fyre, der sover uden for butikken i dagevis med en slags foldet stol med mærke for at få fat i en "eksklusiv" dråbe. Jeg kan ikke hader dem for at forsøge at muligvis vende varer på eBay eller føle, at de er en del af et specielt samfund, hvis det er hvad de får af oplevelsen - jeg får det bare ikke. Tilbage på dagen vidste du enten, hvad der skete, eller ikke - ingen nyhedsbreve eller opfølgninger, du slags bare sammenfattede spor. Og nogle gange blev du endda gjort grin med at købe JNCO ved et uheld, fordi nogen i skatebutikken fortalte dig, at det var "sejt". (Ja det skete med mig).

Men tiderne har ændret sig, og der er så meget information at behandle. Jeg føler faktisk være i stand til at engagere mig i "reel opdagelse", da en person, der forbinder med nye mærker, er blevet meget sværere. Jeg parallellerer det med mine egne kampe med at finde ny musik. Vi er også i en nedgribende "forstyrrende" direkte til kundemodeller, der har flyttet relevansen af engros- og uafhængige butikker, der fungerer som kritiske grænseflader for små mærker. Så mine sidste tanker om sneaker-kultur er, at jeg ville ønske, at der var flere aspekter af udforskning af den nuværende proces.

Hvorfor skal læserne af The Manual købe og bære dit brand?

En gang fik jeg at vide, at mine sko lignede de var til "aldrende skateboardere", så hvis du har aldrende skateboardere blandt dine læsere, kan Onto tilsyneladende være en god mulighed for dem. Ellers tror jeg, at hvis dine læsere er interesserede i at købe lædersneakers af højere kvalitet, der kan overgå fra arbejde til endda bryllupper, er Onto værd at udforske.