Hvad Wrangler Gør For At Gøre Denim Mere Bæredygtig

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Wrangler-navnet fremkalder billeder af cowboys og rodeoer, en ikonisk drøm fra Vesten såvel som den klassiske oprørske amerikanske rock-and-roll-attitude. Som mange moderne denimmærker erkender Wrangler, at bæredygtig tilgang til mode går langt for at trives på nutidens marked. Ud over den enkle markedsføringsbesked omfavner Wrangler imidlertid virkelig "gør det godt ved at gøre godt" -besked og ser ud til, hvad der er bedst for vores planet og ikke kun bundlinjen.

Wrangler har eksisteret i mere end 70 år og kan findes næsten hvor som helst, fra den lokale tack shop til Target til avancerede butikker som Los Angeles Fred Segal. Hvis du følger forretningssiderne, ved du, at det er en del af Kontoor Brands, Inc., der er udskilt fra beklædning VF Corporation tidligere på året. Det børsnoterede selskab inkluderer nu søsterdenimærker Lee og Rock & Republic. Wrangler er et af de førende mærker på det vestlige marked og er anerkendt som en prisvenlig jean, men det har også - ligesom mange kulturelle mærker - etableret sig helt på det hardcore denim-marked med samarbejde med avancerede mærker som White Bjergbestigning, kunstner Peter Max, Vans, endda rapper Lil Nas X. Den begrænsede udgave af Fred Segal-samlingen blev hentet fra Wranglers arkiver og blev håndlavet på Wrangler Service Supply Center i Greensboro, North Carolina. Nogle stykker blev endda oprettet med Cone Mills denim, som også har hovedkontor i Greensboro.

Roian Atwood er Wranglers direktør for bæredygtighed og overvåger virksomhedsomspændende adfærdsændring. Han har karbonaderne til det: Duke University grad med kandidater i miljøledelse, hans første rolle var hos American Apparel, derefter Etnies. Senere rådførte han sig med Radio Flyer (ja, det lille røde vognfirma), Annies (af økologisk mac- og ostefame) og adskillige Colgate-Palmolive-mærker, inden han satte kursen mod Greensboro.

”Jeg har altid haft fokus på bæredygtighed,” siger Atwood.”Det er en slags min lidenskab. Jeg dyrkede mine akademiske studier på det og lagde al min energi i det. Wrangler er et så rigt, fantastisk mærke med dyb amerikansk arv, at det har været rigtig sjov rejse at samarbejde med alle fra produktteamet til marketingfolk og ledelse.”

Atwoods manifest for virksomheden er ædru og håbefuld.”Vi har ansvaret for at tage os af planeten og de mennesker, der kalder det hjem,” siger Atwood.”Det hele starter med respekt for begge dele. Wrangler-mærket startede med pionerer inden for området … innovatører og forvaltere af landet. Vi vil fortsætte denne tradition ved at finde nye måder at passe på landet og nye måder at omfavne bæredygtighed på. Vi vil være positive og arbejde tæt sammen med vores partnere, vores forsyningskæde, vores medarbejdere og vores naboer over hele verden. Jeg synes, det er virkelig vigtigt, at bæredygtighed udvikler sig, at det udvikler sig med holdet, og at det omfavner følelsen af haster med nutidens globale problemer."

Med loyalt mærkefølgning, international distribution og fjerntliggende forsyningskæde og produktionsbase kan vi forestille os, at det skal være svært for Atwood at - tilgive udtrykket - kæmpe de forskellige samfund under hans tillid.

”Wrangler-mærket startede med pionerer inden for sortimentet … innovatører og forvaltere af landet. Vi ønsker at fortsætte denne tradition og finde nye måder at passe på landet og nye måder at omfavne bæredygtighed på.”

Det er sandt! Vi har en forskellig forbrugergruppe, og vi har måttet være kreative i, hvordan vi nærmer os bæredygtighed. Vi har været nødt til virkelig at lytte, empati og forstå de store udfordringer, som befolkningen står over for. godt eksempel ville være den måde, vi har vedtaget bæredygtig bomuldsplatform på. Folk vil naturligvis trække hen mod certificeringer og ledelsesordninger, der styres af nonprofitorganisationer, og der er intet galt med det. Men for eksempel, når vi tilbringer tid med USA-baserede bomuldsavlere - og så meget som 80% eller mere af vores bomuld kommer fra USA - lærte vi om praksis for jordforvaltning, som landmænd kunne vedtage næsten øjeblikkeligt, så mentalt, det var gateway for dem at ændre praksis og opnå mere regenerative resultater.”

Atwood uddyber,”Dækafgrøder, bevaringsbearbejdning og kompleks rotationssekvestrer kulstof. Disse tre metoder driver vand ind i vandborde og holder det bedre i jorden i tørkeperioder. At forstå de miljømæssige fordele, men også de kulturelle udfordringer, vi står over for ved at vedtage bæredygtighed, og hvordan vi navigerer dem, er blevet en del af vores tilgang. Vi har virkelig været i stand til at tilpasse det og gøre det mere demokratisk, så flere mennesker har adgang til bæredygtighed. Ingen skal stilles med spørgsmålet”Betaler jeg mere for bæredygtigt produkt eller ej?” Det synes ikke rigtigt. Vi skal kunne tilbyde bæredygtige produkter til en ærlig pris.”

Men sætter det ledelsen på spidsen?

Yderligere læsning

• Fremtiden for jeans er her med disse alternative stoffer til bomuldsdenim
• 7 bedste mænds jeans og denimmærker på markedet
• Guide til Raw Denim Jean udvælgelse og pleje

”Jeg tror, vi skal vise kadence af smarte projekter. Det er sandt, vi er børsnoteret virksomhed nu, og vi har forpligtet os til aktionærernes tilbagevenden. Det, vi gør, er at finde effektivitet; reducere energiomkostninger, kemiske input og det samlede vandforbrug. Alt dette giver en operationel fordel og har omkostningsbesparelser forbundet med det. Vi kvantificerer denne besparelse og lægger projekter, der har aggressive [investeringsafkast]. Vi udfører to eller tre af disse projekter, og måske er det fjerde måske lidt mere ambitiøst, hvor vi beder virksomheden om at investere i noget, der snarere end blot tilbyder tilbagebetaling, giver forbedret omdømme, innovation eller værdi for branchen og ikke handler ikke kun om økonomisk omhu.

Da Wrangler ikke ligefrem er et upstartet boutique-denimmærke med kultfølelse, spekulerede vi på, hvordan Atwood implementerer sine ideer i stor skala.

"Vi spiller i premium denim-rummet," tilbyder han.”Det er faktisk et godt sted for os at sætte noget på markedet og tilføje nye bæredygtige egenskaber ved at sælge det til en mere modorienteret forbruger, der er bekymret for, hvad der er i deres produkt. De har chancen for at deltage og slags føre anklagen. Den rodfæstede samling er et godt eksempel: den sælges for $ 100 - falder stadig ikke ind i det spektrum af $ 220-jeanen, men på samme tid er det et stort spring for en person, der er vant til at betale $ 20-par hos masseforhandler - og hvis vi kan køre dem, der er bæredygtige attributter og historiefortælling i premium-linjen, så kan vi gennemgå øvelsen med at finde måder at bringe det til andre distributionsniveauer. Det betyder undertiden at fjerne nogle designfunktioner, der kan være dyrere.”

”Ingen skal stilles med spørgsmålet” Betaler jeg mere for bæredygtigt produkt eller ej?”Det synes ikke rigtigt. Vi skal kunne tilbyde bæredygtige produkter til en ærlig pris.”

Wranglers rodfæstede samling arbejder med indenlandske landmænd for at skabe sporbare, lokalt fremskaffede denim og strikstoffer. Bomuldene dyrkes og formales i Alabama, Georgia, North Carolina, Tennessee eller Texas. Denim væves derefter i Georgien, og jeans, der er designet til hyldest til hver stat, skæres og sys i Texas. Anden bomuld spindes, strikkes, farves, skæres, sys og trykkes i Carolinas til koordinering af grafisk T-shirt-samling. Familiebedrifterne, der leverer bomuld, er en del af Wranglers Science and Conservation-program, der fortaler for landforvaltning og bedste praksis, der resulterer i modstandsdygtighed over for afgrøder, forbedret udbytte, reduceret vand- og energiforbrug, bekæmpelse af erosion og reduceret drivhusgasemission. Wranglers mål er at hente 100% af bomuld fra gårde ved hjælp af denne praksis inden 2025.

At få Wranglers forsyningskæde om bord med miljøvenlig praksis har naturligvis været en af Atwoods største udfordringer til dato.”For fem år siden investerede vi i et projekt med Texas Tech University, hvor vi skabte et lille opstartsselskab med nogle iværksættere, der kom på en ny måde at anvende indigofarvestof på denim ved hjælp af skumproces, snarere den traditionelle metode til at køre garn gennem kemiske bade. Skummet er næsten som cappuccino og berører garnets overflade i lukkede omgivelser. Skønheden er, at skummet for det meste er luft, så du bruger ikke alt det vand. Det reducerer 60% af den anvendte energi og 60% af affaldet. Vi har ført teknologien fra prøve i Lubbock, Texas til producent i North Carolin, der lavede maskinen, og endelig var den første pilot i Spanien med denimproducenten Tejidos Royo. Dette er ikke noget, vi ønsker at eje: dette er noget, som hele verden har brug for at få adgang til. Projekter som disse involverer lange læringskurver og alle mulige fejl i vedtagelsen, men efter fem år har vi virkelig noget at vise for det … vi er temmelig jazzede!"

Wranglers Indigood-kollektion, der udnytter den nye teknologi, har et par klassiske, fuldskårne jeans, denimjakke og Western-skjorte i lys og mørk vask; sælger for $ 100 til $ 150.

Med alt dette under hans bælte, hvad er de næste skridt for Atwood?”To ting. Man arbejder på at bruge vedvarende energi til enhver virksomhedsdrift, og fremstilling skal være prioritet nummer et. Vi er nødt til at implementere sol og vind i stor skala. Virksomheder er nødt til at gøre hvad der er i deres magt for at omdanne deres energifodaftryk. Fra det globale spørgsmål er klimaændringer forbundet med så mange andre miljøudfordringer. For det andet er, at vi ikke kan være tilfredse med vores landbrugspraksis. Vores vigtigste input er stadig bomuld, og vores landbrugssystemer har mulighed for at transformere verden. Hvis vi bruger vores jord som kulstofvaske og bruger regenerativ praksis; skubber konvolutten til ny praksis, så ender vores land med at blive en del af løsningen, ikke en del af problemet. Hvis vi sparer jord, bliver det et blomstrende, levende biologisk samfund, der vil støtte fremtidige generationer af fiber, brændstof og madafgrøder på en måde, vi aldrig har set før.”