Dickies Construct Reimagines Det Ikoniske Mærke Til Arbejdstøj

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Målrettet mod den nye generation af fyre, der vil have deres tøj lidt mere sofistikeret med bedre pasform og stoffer, vil kollektionen tilbyde nytolkninger af klassiske Dickies-stykker med mere moderne skråstilling.

Ivan Dominguez, forretningsudviklingschef for det nye label, gav mig et eksempel på det på Capsule-messen i New York i januar.

Hvordan opstod Dickies Construct?

Dickies har eksisteret siden 1922, og vi besluttede at løfte mærket. Vi tager mange traditionelle Dickies-arbejdstøjstykker, og vi forestiller os dem i bedre pasform og bedre stoffer. Vi har kernesamling, der er egentlige stykker, som vi tog fra Dickies og bare hævede dem.

Når vi sætter os ned for at skabe Dickies Construct, ser vi på rygraden i Dickies, og vores designteam ser på stykker, der er levedygtige på det nuværende marked, og vi forestiller os dem igen. Vi kuraterer Dickies-mærket på premium-niveau. Det har været ret let at bare lege med pasform og stof.

Hvad vil priserne være?

Vi prøver at holde bunden til en meget anstændig pris. De vil variere fra $ 88 til $ 98, fordi vi ikke ønsker at skræmme folk væk. Dickies bukser sælges normalt på $ 25 til $ 35, så vi ville være tro mod vores kernekunder. Men når det kommer til overtøj og nogle af de mere trendy stykker, vil det være alt fra $ 110 til $ 350, og nogle af overtøj kan gå op til $ 400.

Hvor stor er samlingen?

Vi har i øjeblikket omkring 32 stilarter, der varierer i forskellige farveveje, men fremadrettet ønsker vi at have lidt mere af bredere variation. En anden god ting ved Dickies er, at vi får mange mennesker, der er interesserede i at arbejde sammen med os, så vi tænker, at vi potentielt i fremtiden vil gå sammen med nogle rigtig gode mennesker og være i stand til at tilføje deres version af Dickies til den eksisterende kollektion. Så det bliver Dickies kernestykker, som vi forestiller os dem igen, og så vil vi drysse nogle andre ideer fra kunstnere, influencere eller andre designere.

Hvad er nogle af dine yndlingsstykker i samlingen?

Vores vatterede vest. Det er noget, vi får hver sæson. Vi forestiller os det igen med forskellige stoffer eller ved at tilføje noget til det. arbejdsvest er noget, der er meget traditionelt for arbejdstøj.

Og hver sæson har vi overall. Det er bestemt ikke det bedst sælgende stykke, men vi kan godt lide at medtage det, så folk kan identificere det som en del af Dickies-billedet. I efteråret / vinteren 2017 sæsonen vil den være helt hvid og måske næste sæson vil den være lyserød eller i forskellige stoffer.

Så vil vi også forblive tro mod Dickies-buksen, som er 874, den traditionelle Dickies-arbejdsbukse, der fylder 50 år i år.

Og bruger du traditionelle Dickies farver?

En af de store ting ved at arbejde med Dickies er, at de har meget arv, og en af de arvede ting er, at de ejer få farver gennem [farvefirmaet] Pantone. Der er fire traditionelle Dickies farver: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck og Dickies Dark Navy. Vi tog disse fire farver, og vi skabte et par camouflagemønstre, og vi registrerede og varemærker dem, så vi er de eneste, der har lov til at bruge disse farver og disse udskrifter.

Hvem vil Dickies Construct-kunden være?

Kunden er bestemt en, der voksede op med Dickies, men som nu er i en anden del af deres liv. Vi vil målrette mod de unge mænd, der er vokset op med Dickies, hvad enten det var gennem gadekultur som skateboard eller at arbejde med biler eller sådan noget. De identificerede sig med det som subkultur, og så voksede de op til at have fuldgyldige job. Men de har loyalitet over for mærket, så vi passer til den fyr, der voksede op med Dickies og stadig identificerer sig med det, men har brug for, at det er lidt mere ophøjet og lidt mere moderne.

Hvad har været den bedste del af at arbejde med Dickies om denne nye lancering?

De har en masse historie, og det er arv. Alle har specifik hukommelse, der er bundet til, når de bar Dickies, eller at de identificerer at se det på farfigur. Der er meget, der går i det, og mærket har meget langt rækkevidde. Det er min yndlings ting ved Dickies er, at den har en kunde, der overskrider de fleste markeder. Det går fra Walmart til den højere ende boutique, og det går fra subkulturen af hip-hop musik til at arbejde på biler eller skateboard. Du kan se Dickies i alle mulige aspekter af nogens liv.

Hvor sælges mærket?

Vi er stadig ved at færdiggøre listen, men vi ønsker at ramme nogle af de førende konti som Union i Los Angeles, Mr. Porter og folk som Need Supply og endda Barneys. Vi vil tage det til det allerbedste marked.

Og laver du også ure?

Urkollektionen går hånd i hånd med Dickies Construct. Vi har omkring 15 forskellige urtyper.

Hvad er årsagen til, at fyr skal købe og bære Dickies Construct?

Vi repræsenterer arv, og vi repræsenterer hårdt arbejde. Vi er brand, der har bevist os selv i generationer, og vi ønsker at ramme den næste generation. Vi henvender os til det nye herremarked og den nye herre, der identificerer sig med tøj og herretøj. Idéerne til at imødekomme den næste generation og generationen efter det. Vi ønsker at være i stand til at overskride tendenser. Vi har gjort det i de sidste 90 år, og vi vil fortsætte med at gøre det.