Proraso: Hvordan Et Lille Italiensk Firma Blev Et Topplejemærke

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Begyndelsen

Proraso blev grundlagt i 1908 af Ludovico Martelli i Italien og har lige så rig historie som barbersæbe. I dag er det fjerde generation familieejet virksomhed og det ældste og længstvarende italienske mærke af barberprodukter. Det er interessant at vide, at begyndelsen på et af de bedste plejevirksomheder begyndte med distribution af udenlandske parfumeriprodukter. På grund af denne succes fik Ludovico adgang til et bredt netværk af producenter og distributører i alle regioner i Italien.

Da virksomheden voksede, ville drømmen om Ludovico snart blive til virkelighed: at producere sine egne produkter. Ludovicos søn, Piero Martelli, overtog kontrollen med virksomheden begyndende i 1930'erne, og Martellis 'første originale mærke, FrabeliBeauty Cream, blev lanceret. Frabelisoon blev velafrundet og vellidt hudplejesortiment. Det naturlige skift fra duft til pleje kom dog hurtigt, da Piero opfandt frisk, duftende creme for at forberede huden til barbering. Det blev opkaldt Proraso - eller "pro shave" - og begyndte således et italiensk selvomsorgs imperium.

Væksten

Når denne creme - senere opfundet "Miracle Cream" - blev perfektioneret, besøgte Martelli-familiens medarbejdere barbershops over hele Italien for at introducere dette nye, innovative produkt. Det er ingen overraskelse, at frisører og deres kunder blev forelsket i Proraso. Oprindeligt blev produktet udelukkende skabt til brug af fagfolk, men med tiden formåede Proraso at vinde plads i de italienske mænds hjerter.

”Vi har arbejdet med barberere i 70 år nu, så vi betragter barbershops som vores træningsplads og udgangspunkt. Vi foreslår, vi lytter, vi diskuterer med frisørerne, hvad der er bedst, og hvad der kan hjælpe dem bedst med at udføre deres arbejde og altid overgår deres og deres kunders forventninger,”fortæller StefaniMartelli, marketingchef og oldebarn af Prorasos grundlægger, Ludovico. Manualen.

I 1948 var Proraso et officielt registreret brand; i 1950'erne lancerede Ludovico sit næste produkt, barbersæbe i rør (en af vores yndlingsbarbercremer i dag), efterfulgt af barberingsskum og sæbe i skålen. Disse vil fortsætte med at blive begrebet komplet linje til vådbarbering, hvilket stadig er brandets mission i dag.

"For mig er barbering meget intim tid, som enhver mand har mulighed for at afsætte sig selv," fortæller Stefanit os.”I mit personlige liv er det forbundet med meget følsom hukommelse … Jeg så min far barbere, mens radioen meddelte de daglige nyheder, og badeværelset var fuld af eukalyptus-duften. De hvide skummende kinder, de sjove ansigter, der hjælper barbermaskinen med at skære tættere, og håndens præcise gestus. Disse minutter var daglige ritualer, før de hoppede ind i dagen og har altid været hos mig.”

I 1968, i en alder af 24 år, lykkedes grundlæggerens barnebarn, også kaldet Ludovico Martelli, sin far Piero med at lede virksomheden. I de følgende år voksede han og konsoliderede de produkter, der blev skabt af første Ludovico. Italienske købsvaner ændrede sig under skiftet til distribution i stor skala. Produkterne fra massive, multinationale virksomheder kom ind på hylderne, men på grund af loyaliteten hos Prorasos kunder kunne mærket med succes konkurrere med de nye kraftcentre i detailhandlen.

Udvidelsen

I 1990 flyttede Proraso sit hovedkvarter til Fiesole, en forstad uden for Firenze, for at imødekomme den voksende efterspørgsel. Ludovico udvidede produktionen af virksomheden såvel som tredjepartsmærker. Distribution af disse mærker ud over produktionen begyndte i 1994 med Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft og, mest kendt for os her i staterne, Marvis. Virksomheden har også distribueret Just for Men siden 2001.

I 2012 fik Proraso-emballagen moderne eftersyn, der stadig understregede tradition og professionel kvalitet. Den seneste kampagne debuterede i 2013 og fremhævede vidnesbyrd om elitebarberere, der arbejder med Proraso-produkter i nogle af de mest berømte barbershops i verden.

Disse var afgørende år i virksomhedens vækst med hensyn til omsætning og produktionskapacitet. Naturlige ingredienser og opskrifter blev testet, teknisk ekspertise blev raffineret, og nye forbrugere blev kontaktet. Forskellige produkter og mærker deler alle fokus på arv, kvalitet, funktionalitet og vigtigst af alt forholdet til tillid til kunden.

Mærket i dag

Proraso er det næstledende mærke inden præbarberingsmarkedet og det første inden for klassiske barberingsprodukter; Refreshing Shave Foam er den bedst sælgende i Italien. Virksomheden ledes i øjeblikket af barnebarn Ludovico og hans døtre Laurand Stefania.

"Vi har lavet barberingsprodukter i 70 år, og vi ved, hvad der er vigtigt for perfekt barbering," udarbejder Stefaniel.”For at levere denne kvalitet øver vi altid nøjagtigt det, vi forkynder som nøglen til perfekt barbering - vi vælger kun ingredienser af højeste kvalitet, og vi tager vores tid. Gennem årene har vi perfektioneret produktionsmetoden, der involverer fem til ti dages hvile for at sæben bliver rig, tæt og utrolig holdbar, når den bruges. Sådan holder vi vores store værdi for pengene.”

Martelli-familien arbejder hårdt på at give mænd overalt i verden mulighed for at omfavne luksus fra top til tå på en overkommelig og behagelig måde. Selvom Proraso fås fra de største detailhandlere til de mindste barberbutikker, har Martelli-familien især et forhold til en butik: C. O. Bigelow i New Yorks Greenwich Village. Ikke alene har detailafdelingen det fulde sortiment af Proraso og andre mærker, det er engrosafdelingen, Bigelow Trading, er den eksklusive distributør i USA.

”Proraso er et fantastisk brand, og vi er forpligtede til at fortælle denne utrolige historie. Som tredje generationsejer af familievirksomhed gennemsyret af arv er vi ekstremt stolte over at være den eksklusive distributør af [Proraso] i Amerika,”siger Ian Ginsberg, præsident og ejer af C. O. Bigelow. "Vores familier deler den samme passion og værdier, og vi er beærede over, at Dr. Martelli og hans døtre har givet os det privilegium at repræsentere deres store selskab."

Samlingen

Grøn

Prorasos første linje, denne fornyede formulering skiller sig ud for kvaliteten af dens ingredienser. Forfriskende og forfriskende, det er velegnet til alle skæg- og hudtyper. Med den behagelige aromof mentol og eukalyptus er det ikke underligt, at denne samling er mærke nummer et sælger. Barbercremen er en af vores favoritter hele tiden.

Få det

hvi

Denne samling er perfekt til følsom og let irriteret hud. Med ekstrakter af grøn te og havregryn og delikat duft af kalk og æble hjælper det med at forhindre rødme og efterlader huden blød og fugtig.

Bl

Blue Line beskytter og fugter og er dedikeret til dem, der kræver tæt og behagelig barbering. Med aloe verand vitamin E, fortsætter denne moderne og krydret duft af rav og moskus, hvor Green slap, hvilket giver god barbering for næsten alle, men med dybere, varmere aroma. Vi elsker især aftershave balsam.

Få det

Rø

Eksfolierende og nærende, denne samling er ideel til tykkere, grovere skæg. Shebutter blødgør og forbereder kursusskæg til barbering og efterlader en intens, men ikke påtrængende duft af sandeltræ.

Enkelt kni

Det nyeste fra mærket, Single Blade introducerer nye maskuline dufte som Wood and Spice, Cypress og Vetyver og Azur Lime i nye formuleringer af aftershaves, skægvask, balsam, olier, overskægsvoks og cologner, der er den perfekte måde at fuldføre Proraso-barbering på., eller integrer mærket i ikke-barberende rutine. Proraso er den bedste konkurrent på vores liste over bedste skægolier og egner sig til behandling af varmt skægolie.

Få det

Marvi

Tag det, du ved om tandpastaer, og glem det. Disse stærke, mytiske vidundere kombinerer smag, der tager den verdslige, men alligevel nødvendige, handling af børstning af tænder til det næste sensoriske niveau. Tilføj dertil deres super luksuriøse og lækre Wonders of the World-kollektion, og du har tandpasta, der altid er sofistikeret i smag, men alligevel enkel i ingredienser.

Tena

Italienerne har et godt ry, når det kommer til hår, men forveksler det ikke med høj vedligeholdelse. Den seneste tilføjelse til Martelli-familieporteføljen har enkel, men alligevel tilfredsstillende shampoo og få korte hårprodukter, der håndterer næsten ethvert stylingbehov.

Få det

Bemærk: Vi går på rekorden her og siger, at denne artikel kommer fra ægte påskønnelse af Proraso og de mærker, der ejes af virksomheden. Vi modtog ingen kontanter for dette stykke - spejderens ære.