Hvem Er Eddie Bauer: Meet The Wilderness Badass Behind The Brand Name

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Du kender navnet Eddie Bauer. Du har set underskriften på Ford-biler, butiksfacader og fiskeveste, der ejes af gamle mænd. Men vidste du, at Eddie var ægte person og total badass?

”Eddie lærte at fiske, inden han gik i skole,” fortæller Eddie Bauer-historikeren Colin Berg The Manual (Berg har været i virksomheden 19 år). "Han lærte at jage, før han var ude af grundskolen."

Som ung’un stolte Eddie af at være født i kabine ved enden af vognvejen, der fører op til bjerget. Forfatning, som er det højeste punkt på Orcas Island i Washington. Så nej, han voksede ikke op i et indrammet palæ med trustfond - tværtimod. Kommer til alder ved begyndelsen af det 19. århundrede, var livet for Eddie landligt og groft, siger Berg.

Efter at have flyttet til Seattle med sine forældre,”faldt Eddie ud, da han var 14 - omkring 1914 - og gik på arbejde for den største sportsbutik i Seattle. At tro, at folk er imponeret over, at Bill Gates forlader Harvard. Eddie lærte sammen med de bedste jægere og fiskere i Stillehavet Nordvest, og finpudrede sine færdigheder og gik i forretning for sig selv som 20 år gammel og åbnede Bauer Sports Shop.” (Tyve!)

Tilbage til begyndelsen

Eddie lancerede sin butik i februar 1920. Rundt Labor Day satte han et skilt, der sagde: "Eddie Bayer er gået på jagt tilbage 1. februar."

”Han lukkede døren, og folk troede, at han var skør,” siger Berg.”Men for ham var det fornuftigt. Hele grunden til, at han arbejdede, var, at han kunne jage og fiske.” Årsagen til, at så mange mennesker til sidst vendte sig til Bauer-udstyr, var fordi han begyndte at udvikle tøjkoncepter, mens han var ude på sine vildmarkseventyr.”Udvidede fiskeri- og jagtrejser var hans laboratorium,” siger Berg.

Eddie hyrede eksperter i friluftsliv til at arbejde hos Bauer Sports og testede og lærte udstyret, hvilket omdannede hans butik til ikke kun en tøjbutik, men et sted at købe udstyr og få guideservice.”Han ville gå ud med kunderne og vise dem, hvor de skulle jage,” siger Berg.

På en af disse jagtrejser blev han forelsket i vildmarksbabe.

Langs kom kvinde (og hele kvindeafdelingen)

Det var i 1927, og Eddie gik til en af hans yndlingsjagtsport i det østlige Washington for at finde en anden gruppe, der allerede var der. Han blev sur, indtil han så en af jægerne var en ung kvinde, Christine Heltborg (Eddie kaldte hende Stine), der kom sammen som lejrkokken. Eddie fik sine cifre, og på deres første date tog han hende med på kold, våd fisketur i det tidlige forår (fyre, det er risikabelt). Men hun klagede ikke, og de blev det, som Eddie kaldte "ørkenkammerater" og giftede sig til sidst i 1927.

”Han lærte hende, hvordan man skyder haglgevær, og hun vandt otte på hinanden følgende kvindelige mesterskaber for fældeskydning og satte guldstandarden for aktive udendørs kvinder. Plus, hver gang hun vandt, var hun i nyheden iført Eddie Bauer-udstyr. Hun oprettede også kvindeafdelingen til butikken,”tilføjer Berg.”Her var denne attraktive unge kvinde, der kunne tale samtalen med alle mændene, men outshoot og outfish de fleste af dem og tjente sine striber blandt den hardcore kundebase. Og hun begyndte at bringe kvinder ind, fordi kvinder havde brug for udstyr i høj kvalitet lige så meget som mændene.”

Brandets udvikling

I 1930'erne oprettede Eddie og Stine det første dunjakkepatent i USA Hurtigt frem til 50'erne, og bjergtoppene på Himalaya blev opsamlet af klatrere i verdensklasse, der henvendte sig til Bauer for parker og soveposer.

Så hvordan i helvede får folk i dag en fornemmelse af, at Eddie Bauer er frumpy oldmans brand?

Virksomheden solgte til General Mills i 70'erne og derefter til Spiegel Inc. i 80'erne, som var interesseret i at gøre hardcore beklædningsnavnet til livsstilsmærke. Lederskab flyttede væk fra udendørs og samarbejdede med Ford, men da flere mennesker kom for at lære Eddies navn, blev arven udvandet.”Den nye generation lærte Eddie Bauer at kende som afslappet sportstøj,” siger Berg.

I 2007 havde den nye administrerende direktør tankerne om at stoppe al galskab og bringe den dårlige teknik af Eddie Bauer tilbage. Dette var oprindelsen af First Ascent, den nye kollektion af udstyr og vender tilbage til seriøst teknisk overtøj, der skulle bæres på professionelle guider rundt om i verden.

Så næste gang du tænker på at dissse Eddie, skal du vide, at han var (og mærket stadig er) sejere end dig.

Især disse jakker, der har stil og teknisk funktion:

EverTherm dunjakke - $ 297

Efteråret 2017 blev den visionære frigivelse af EB's Evertherm dunjakke - det mest prisvindende tøj i brandets historie. Hvad der er så sejt ved gåsedun er, at det ikke kræver quiltning. I stedet er dunet bundet til to tynde scrimlag stof, så det er varmeark. (Den vandt en ISPO Red Dot-pris … nbd.)

Eddie Bauer | Køb her

1936 Skyliner Model dunjakke - $ 139

Som navnet antyder, er denne supertrendy livsstilsjakke tilbagevenden til den første dunjakke lavet af Eddie Bauer: The Skyliner. Mens de fleste mærker begyndte at bruge dun til store oppustede parkas og seriøse vinterfrakker, kom EB ud med denne Goldilocks-jakke, der var fløjet af bjergbestigere. I dag er det varmt som altid, men passer stadig ind i bygaden.

Eddie Bauer | Køb her

BC Alpine Lite - $ 262

Forår i Teton's nogen? Dette stykke teknisk magi er let, tre-lags vandtæt jakke. Seth Waterfall, en Eddie Bauer Alpine Climbing Guide, testede BC Alpine Lite, mens han underviste i et lavine niveau 1 kursus på Crystal Mountain Ski Area. Hans tanker:”Min gruppe steg op fra basen i nærheden af Crystal i kraftig snestorm. Efter de første 20 minutter af skinning op ad bakke var alle andre våde, enten fra sved eller fra sneen, der smeltede og blødede gennem deres jakker. Nedbøren beadede på min jakke, og åndbarheden tillod mig at holde mig relativt kølig, mens jeg steg op.”

Eddie Bauer | Køb her