Kapten & Son Klar Til Amerika Med PURE

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Det tysk-baserede selskab er steget gennem rækkerne på få nøglehjulskonstruktioner med antal udskiftelige bånd. Indtil videre er alle deres produkter under $ 200 og afspejler kvalitet, som mange andre mærker i samme priskategori ikke har.

Vi nåede Weissbeck frisk fra sidste uges lancering af deres PURE-linje. Det afgjort designfokuserede sortiment af to $ 99 ure (et sort, et hvidt) afspejler ændring i tone for det unge mærke, samtidig med at det signalerer deres tilgang til 2017 og derefter.

PURE-linjen er bygget på dette ideof "mindre, men bedre." Hvor kom inspirationen til denne idé fra?

Vi blev virkelig inspireret af Dieter Rams (tidligere blydesigner hos Braun og kæmpe i designverdenen). Hans største retningslinje er "godt design er så lidt design som muligt." Vi ønskede også at designe et ur, som vi gerne ville have, og vores venner kunne lide. Først måtte uret være let at læse. For det andet skulle det afspejle den urbane, teknologicentrerede livsstil og til sidst holde Kaptens DN - de romerske 12 og 6 tal (vist på alle deres drejeknapper). Alt i alt blev vi lidt ældre, klogere og med nye smag (fra vores første samling). Vi ville bygge det næste ikoniske ur. Som tyskere afspejler vores designprincipper kvalitet, funktionalitet og enkelhed.

Influencer marketing og social mediare er en stor del af K&S. Hvem er den influencer, du ser PURE appellerer mest til?

I sidste ende dedikerede vi uret til de moderne reklamer, der slags overtager store byer i disse dage. [Vi appellerer til] dem, der er interesserede i design og grafik. Fordi der er mange ting derude uden meget tænkning, viser vi, at der var masser af tanke bag dette ur.

Normalt er vores innovationstidslinje 3-6 måneder, men det tog os tæt på året at bringe PURE til live. Vi ønskede at bygge et ur, der igen kunne bringe os et ikonisk stykke, noget som nogle af de tidlige farveprøver. Vi er virkelig tilfredse med resultatet.

Hvad er forbindelsen specifikt med PURE, som du vil oprette med nye og tilbagevendende Kapten-købere?

Vores brand handler altid om rejsen. Når vi tænker på rejsen, fortsatte vi med at forbinde den med rejser - visualisere strande og verden. Vi ønskede at tilføje lidt ældre demografiske til vores købere, samtidig med at vi også bibeholdt de unge bærere. PURE er for urkøberen, der er lidt ældre og lidt mere opmærksom.

Efter PURE, hvad er det næste kapitel i Kapten & Son-historien?

Du vil se, at vi er innovatorer. Vi vil droppe produkter som sneakermærker gør med farverige, legesyge og tidløse designs, der råber ud til verden.

Vi vil også skyde til højere pris. Vi opretholder gode solbriller (såvel som en eventuel PURE-linje), men går også ind i nye kategorier, K&S er ikke urmærke, men mærke at se. Det vil vi bevise. Vi beholder altid vores DNA, men vi har masser af plads til at spille.

Du kan udvide og købe Kapten & Sons PURE-linje her.