Brown-Forman Early Times Sælges Til Sazerac

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 20:38

Early Times whisky fejrer sit 160. år - ikke dårligt løb for noget mærke - men det blev meddelt i denne uge, at Brown-Forman sælger mærket til Sazerac. Brown-Forman, der har ejet Early Times siden 1923, aflæsser whiskymærket sammen med canadiske mærker Canadian Mist og Collingwood - så det er muligt, at denne aftale handler mere om dem, end den handler om Early Times. Flere mennesker drikker tidlige tider, end du måske tror, da mærket hævder, at det er "den syvende største usmagede whisky i USA, der er tilgængelig på markeder rundt om i verden."

”Tidlige tider og Canadian Mist har været værdsat mærker i vores portefølje i mange år, og de har hver især spillet betydelige roller i vores virksomheds historie,” sagde Lawson Whiting, præsident og administrerende direktør for Brown-Forman, i en udarbejdet erklæring. "Vi er taknemmelige for alle de mennesker, der har destilleret, aftappet, sendt, markedsført og distribueret disse mærker med omhu gennem årene." Sazeracs administrerende direktør og præsident udtrykte også sin glæde ved at erhverve det, han kaldte "ikoniske mærker."

Så hvad er tidlige tider alligevel? Først og fremmest er det faktisk ikke bourbon. I stedet mærkes den som Kentucky whisky (uden "e"). Dette skyldes, at det ældes i kombination af nye og brugte egetønder, hvilket betyder, at det ikke lovligt kan klassificeres som bourbon. Mærket har lang historie og var topsælgende whisky tilbage i første halvdel af det 20. århundrede (da det faktisk var bourbon). I dag betragtes det som en flaske i bundhylden med sit lave prispunkt, dels på grund af at ældning af noget af væsken, der går i blandingen i brugte tønder, hjælper med at reducere omkostningerne. Der var begrænset frigivelse af flaske-i-obligation bourbon-udtryk, der blev markedsført for få år siden, som whiskyfans syntes at nyde. Samlet set er Early Times ikke så dårlig for low-key, billig whisky og sælger stadig ret godt.

Igen, hvis du ser på historien bag Sazeracs opkøb i løbet af de sidste par år, ser det ud som en aftale, der mere handler om de canadiske mærker. Virksomheden renoverede Old Montreal Distillery og erhvervede Seagrams canadiske whisky fra Diageo i 2018, hvilket var ret vigtigt at flytte ind på canadisk whiskyområde, der nu er endnu større. Det vil være interessant at se, om Sazerac gnider med Early Times-formlen, efterlader den som den er, eller forviser den til whiskyhistoriens annaler.